Появление «ПЕПСИ-КОЛЫ» в советском Сочи
Американская корпорация «PepsiCo» вышла на рынок СССР довольно оригинальным способом. Было придумано много хитроумных комбинаций, чтобы внедрить частичку американского образа жизни в сознание рядовых советских граждан.
Бар на катере на подводных крыльях из Новороссийска в Сочи. 1974 год. Фото Burt Glinn
В 1959 году в Москве открылась первая в истории национальная выставка США в Советском Союзе, на которой представителем от США был будущий президент США Ричард Никсон. Глава корпорации «PepsiCo» — Кендалл, понимал, что такой шанс упускать нельзя и представил на выставке свою продукцию первым лицам СССР. А Никсон очень помог продвинуть этот напиток.
Никсон пошел на хитроумный шаг, и предложил попробовать Хрущёву пепси, которую они привезли из Соединённых Штатов, и Пепси, которую сделали здесь, в Москве, и предложил генсеку попробовать обе, чтобы доказать, что в СССР могут делать пепси не хуже, чем в США.
Никита Хрущёв, Ричард Никсон и Климент Ворошилов
Хрущёв, попробовав обе, ожидаемо заявил: «Московская Пепси-Кола намного лучше, чем та, что сделана в Нью-Йорке». Дальше генсек стал предлагать советскую пепси окружающим со словами: «Вот хорошая Пепси-Кола». Это был первый и главный шаг в завоевании советского рынка.
Позже было еще несколько важных встреч, одна из которых встреча Кендалла и Косыгина.
Косыгин сказал: „Мы хотим с вами торговать, ваша пепси за нашу водку, литр на литр“. Мистер Кендалл уже успел выпить к тому времени, чувствовал себя непринужденно и ответил: „Я могу понять, почему вы не министр торговли. Литр на литр! Мы, конечно, готовы отдавать литр за литр“. Косыгин заметил: „Я говорю о вашем концентрате, литр на литр“. И тут до меня дошло, что он имеет в виду».
Читать дальше