«Региональные СМИ сохранятся, но точно не все»: медиа предрекли потерю 100 миллиардов
Минцифры РФ лоббирует включение СМИ в список наиболее пострадавших отраслей — аудитория кратно выросла, а рекламные доходы обрушились
«Рекламные объемы сократились примерно на 50–70 процентов», — такую статистику привел накануне замглавы минцифры РФ Алексей Волин. По его словам, правительство уже продумывает меры поддержки, но у него не вызывает сомнений, что СМИ, которые имели или недостаточную экономическую базу или недостаточное количество пользователей, с рынка уйдут. О том, как это воспринимают в СМИ и почему в Госсовете РТ готовят свое обращение по этому поводу, —в материале «БИЗНЕС Online».
РОСТ АУДИТОРИИ НЕ СПАСАЕТ СМИ: МИНЦИФРЫ ПРОГНОЗИРУЕТ ПОТЕРЮ 100 МЛРД РУБЛЕЙ РЕКЛАМНЫХ ПОСТУПЛЕНИЙ
Небывалый рост спроса на продукцию традиционных СМИ фиксируется в России на фоне «самоизоляции» населения. Но этот интерес на хлеб не намажешь, а объемы рекламы падают катастрофически. В минцифры РФ прогнозируют предстоящие закрытия изданий.
По словам заместителя министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ Алексея Волина, который накануне выступил на онлайн-конференции в «Интерфаксе», одни только сайты ведущих СМИ за последний месяц увеличили свою аудиторию на 100 млн пользователей. Посещаемость сайтов в регионах выросла на 40-60 процентов. Если говорить о ТВ, то телевизионное смотрение показало рост на 30 процентов, а в ряде регионов на все 50. Несладко приходится печатным изданиям: «бумажные» СМИ, особенно те, что продавались в розницу, были вынуждены сократить объемы — «БИЗНЕС Online» ранее уже описывал эту ситуацию.
Однако, несмотря на огромный прирост аудитории, экономика СМИ проседает. Явление, которое называют «ножницами», заключается в резких сокращениях доходов на фоне роста аудитории. Прогнозы неутешительные: по итогам 2020 года ожидается, что в целом по стране отрасль лишится около 100 млрд рублей рекламных бюджетов, заявил Волин.
Так, телевидение потеряет около 40-50 млрд рублей (порядка 25-30 процентов). Крайне драматическая ситуация складывается у радиостанций, которые слушают в основном вне дома, — речь идет о потерях 8 млрд рублей при общем рынке в 14-15 млрд (в некоторых регионах доходы от рекламы уже сократились на 80-90 процентов). У печатных изданий падение по рекламе может составить 7 млрд рублей (около 50 процентов) — к тому же 4 млрд рублей потеряет подписка, а розничная продажа сократится на 10 млрд (около 25 процентов). Интернет-издания ощутят падение лишь на 3-4 млрд, что составит треть или четверть от всех рекламных доходов. 10 млрд — это потери сервисов, связанных с платным ТВ, так как в период самоизоляции россияне получили большое количество бесплатных пакетов.
По словам Алексея Волина, больше всего из-за нынешнего кризиса пострадают региональные издания — для них эти показатели будут более драматичными. «Мы находимся в ежедневном контакте с регионами. Мы видим, что рекламные объемы там уже сократились примерно на 50-70 процентов. Причем на 50-55 процентов сократились объемы тех изданий и тех игроков, которые всегда считались заслуженными региональными лидерами».
Замминистра добавил, что из-за сложившейся ситуации некоторые издания могут прекратить работу. «Региональные СМИ сохранятся, но точно не все. Любой рынок всегда представляет из себя живой организм, в котором кто-то появляется, кто-то умирает — это естественный процесс. Но совершенно понятно, что в нынешних условиях этот процесс ускорится. Те СМИ, которые имели или недостаточную экономическую базу, или недостаточное количество пользователей, скорее всего, с рынка уйдут».
СМИ МОГУТ ВКЛЮЧИТЬ В СПИСОК НАИБОЛЕЕ ПОСТРАДАВШИХ ОТРАСЛЕЙ «В САМОЕ БЛИЖАЙШЕЕ ВРЕМЯ»
Говоря о мерах поддержки, Волин сообщил, что минцифры намерено помочь отрасли. «Первое, что мы хотим сделать — предлагаем уменьшить количество обязательных требований, которые сейчас распространяются на ТВ и радио, в частности — разрешить региональным ТВ и радио не вещать в период с полуночи до шести утра. Также мы предлагаем ослабить ряд контрольных мер, в частности, с отправкой обязательного экземпляра печатных изданий. Думаем и о других мерах, которые активно прорабатываем совместно с министерством экономики и правительством».
Но все, что перечислено выше, в общем-то пустячок. Другое дело — включение СМИ в перечень отраслей, наиболее пострадавших от коронавируса. И, соответственно, применение к ним всех мер поддержки. Отвечая на вопрос БИЗНЕС Online о такой возможности, Волин ответил, что это может произойти в самое ближайшее время. «Мы надеемся, что это может произойти в достаточно коротком обозримом будущем», — прокомментировал замминистра. Если это произойдет, то редакции точно слегка вздохнут — напомним, что одной из мер является поддержка сотрудников для организаций малого и среднего бизнеса, исходя из 12130 рублей на человека в месяц.
Для крупных же СМИ, в частности, прорабатывает вопрос о возможности снижения ставки социальных взносов до 15% — по аналогии с малыми и средними предприятиями. Цена вопроса в масштабах медиаотрасли — 16 млрд рублей. А вот прямых субсидий пока не будет. «Часть предпринимаемых мер уже касается СМИ — есть решения, касающиеся малого и среднего бизнеса. А у нас целый ряд редакций СМИ попадают под это определение. Они эти льготы уже могут получать», — добавил замминистра.
ЖУРНАЛИСТЫ и covid-19: У СОТНИ человек ПОДТВЕРЖДЕН ДИАГНОЗ «КОРОНАВИРУС»
Во время конференции были озвучены и цифры по количеству зараженных среди представителей СМИ. По словам Волина, на сегодняшний день у сотни журналистов имеется подтвержденный диагноз «коронавирусная инфекция», на карантине и самоизоляции находятся около 500 сотрудников различных медиа.
«К сожалению, недавно в Москве был первый случай смерти одного из журналистов», — добавил он. Волин отметил, что министерство внимательно следит за тем, «что происходит с коллегами», отметив, что журналисты относятся к группе риска.
Помимо прочего журналисты интересовались, что думают в министерстве по поводу того, что СМИ периодически обвиняются в нагнетании паники, и есть ли баланс между информированием и хайпом. Волин ответил, что в работа журналистов оценивается министерством как «высокопрофессиональная, крайне ответственная и очень для полезная для общества».
«СМИ обвиняли, обвиняют и будут обвинять во всех самых страшных грехах, которые только есть на свете, потому что никогда не будет 100 процентов читателей, зрителей и слушателей, которым нравится то, о чем рассказывают СМИ», — прокомментировал Волин.
Отвечая на вопрос о том, насколько правильно, что сейчас практически все новости посвящены пандемии, Волин ответил, что «последнее дело, которое стоит делать редактору, — это спрашивать министерство или кого-то вовне, насколько правильно то, что он делает». «На читателей надо ориентироваться, а не на министерства», — добавил он.
ЕСЛИ СМИ ВКЛЮЧАТ В СПИСОК НАИБОЛЕЕ ПОСТРАДАВШИХ, ТО ХОТЯ БЫ «МИНИМАЛКУ» ГОСУДАРСТВО КОМПЕНСИРУЕТ ЖУРНАЛИСТАМ
«БИЗНЕС Online» предложил участникам рынка СМИ прокомментировать ситуацию.
Ильшат Аминов — генеральный директор телерадиокомпании «Новый Век» (ТНВ), председатель Союза журналистов РТ:
— Разговор в первую очередь идет о СМИ, которые являются малыми и средними предприятиями, о частниках. Они сильнее всего пострадали от коронавируса. От имени Союза журналистов РТ уже готово обращение (о необходимости включить СМИ в список наиболее пострадавших отраслей — прим. авт.), я завтра его подпишу и отправлю в правительство. Аналогичный документ готовится депутатами Госсовета РТ, этот вопрос курирует Айрат Ринатович Зарипов (председатель комитета Госсовета РТ по образованию, культуре, науке и национальным вопросам — прим. авт.). Есть огромное количество телерадиокомпаний, только радиокомпаний больше 2 тысяч, газет. Все сейчас работают, освещают ситуацию с пандемией, и в то же время реклама упала практически везде на 90%. Рекламы нет! Было бы справедливо, чтобы в список наиболее пострадавших отраслей наряду с парикмахерскими включили и средства массовой информации, которые несут огромную социальную нагрузку.
О чем речь? СМИ несут огромную социальную нагрузку, в том числе работают в малых городах: это районные издания, небольшие телерадиокомпании, частные газеты — они ведут работу по информированию населения. У них у всех платежи, которые никто не отменял, и коммунальные, и бумага. И их не включили в список наиболее пострадавших отраслей. Если их включат, то хотя бы «минималку», 12 тысяч рублей, государство компенсирует, чтобы ты мог заплатить своим сотрудникам. Еще это касается и уплаты налогов, и прочего — целый пакет мер. Это очень важно!
Антон Райхштат, главный редактор издания «Казанский репортер»:
— Мы видим, что медиа, действительно, пострадали. Особенно это касается крупных изданий, которым пришлось либо сокращать издержки, либо закрываться. Фиксируют существенные потери и многие независимые медиа, не связанные с госбюджетом. Тут я вспоминаю один из первых «штабов» Ильсура Раисовича Метшина, который в качестве мер поддержки рекламной отрасли предлагал размещать на пустующих билбордах социальную рекламу. В принципе, примерно такое же возможно и в сфере журналистики — государство могло бы поддерживать СМИ в виде размещения подобных госзаказов. Это касается и независимых изданий, которые выполняют такую же важную социальную миссию, как и государственные. Думаю, что государство в них заинтересовано — как в республике, так и в стране. По большому счету, такие возможности есть у агентства «Татмедиа», которое могло бы поддержать издания, не входящие в структуру АО. Возможно, есть и другие подобные варианты.
Никита Ишмуратов — бывший главный редактор InKazan:
— Действительно, сейчас сократились рекламные бюджеты, и это бьет по СМИ, которые существуют за счет этих средств. Положение любой компании зависит от прочности, финансовой подушки. Если она небольшая, надо принимать решения о сокращениях сотрудников, делать это быстро и решительно. Те, кто это делает нерешительно, обычно разоряются. Лучше сократить 30% сотрудников, сохранив 70%, чем через 3 месяца все 100% лишить рабочих мест. Когда начнется выход из кризиса, СМИ очень быстро восстановятся. Я думаю, что к сентябрю, если не будет второй волны пандемии коронавируса, начнется рост.
Что касается мер поддержки, государство — это ведь про инфраструктуру. Чтобы у вас в квартире была горячая вода, чтобы можно было выйти на улицу и вас не убили — если подходить утрированно. Странно будет, если государство начнет раздавать деньги коммерческим организациям. Я думаю, что помогать СМИ не надо. Страдают ведь все. Чем журналист лучше водителя такси? У нас все равны. Ну, можно налоговые каникулы ввести.