UBS: праздничный сезон обеспечит высокие продажи издателям видеоигр
Грядущий праздничный сезон для издателей видео-игр ожидается прибыльным. Особенно для гигантов индустрии - Activision Blizzard и Electronic Arts.
Продажи топовых игр в этом году будут лучше, чем в предыдущий, считает финансовый аналитик UBS Эрик Шеридан. Значительное число опрошенных игроков говорят, что они намерены дополнительно тратить деньги на премиальные издания определенных тайтлов, а также приобретать загружаемый контент. Шеридан считает, что это позволяет говорить о сильных продажи в праздничный сезон.
Частично оптимизм Шеридана стимулирует тот факт, что большая часть потребителей говорят, что они либо купили, либо планируют купить некоторые из ААА-проектов в этот праздничный сезон. Порядка 40% опрошенных геймеров заявили, что рассматривают к приобретению "Call of Duty: Black Ops 4". Около 37% планируют купить "Assassins Creed: Odyssey" от Ubisoft и 36% "Red Dead Redemption 2" от Rockstar Studios.
Отчет был основан на опросе более 5 тыс. потребителей на пяти ключевых рынках - в США, Великобритании, Германии, Японии и Китае. Выборка представлена консольными и ПК-геймерами в возрасте от 18 до 44 лет, сыгравшими хотя бы в одну игру за последние шесть месяцев.
В этом году больше геймеров заявляют, что планируют купить продолжение отдельных игровых франшиз, чем в прошлом. Порядка 23% геймеров заявили в прошлом году, что планируют купить "Call of Duty: WWII" - в этом году продолжение "колды" хотят приобрести на 17% больше. Около 34% геймеров заявили, что планируют купить "FIFA 19", а в прошлом году только 22% были готовы поиграть в "FIFA 18". А 23% геймеров намерены купить "Madden 19", год назад "Madden 18" значилась в списках покупок лишь у 13%.
Геймеры также готовы тратиться на дополнительный контент. В среднем более половины игроков, которые заявили, что уже купили или планировали купить хотя бы одну из 15 топовых игр в этом году, планируют приобрести загружаемый контент для игры. Загружаемый контент может варьироваться от недорогих виртуальных предметов, таких как новая одежда для персонажа, до более дорогих вещей, таких как паки расширения.
В некоторых играх подавляющее большинство игроков намерены купить такие дополнительные услуги. Около 76% опрошенных игроков в "PlayerUnknown's Battlegrounds" сказали, что они уже купили или планируют купить загружаемый контент.
В среднем более трети потребителей заявили, что готовы будут платить за премиальную версию любимой игры. Например, около 39% игроков, которые жаждут поиграть в "NHL 19", говорят, что потратятся на одну из более дорогих версий.
UBS прогнозирует, что Activision продаст около 24 млн копий "Call of Duty: Black Ops 4" по сравнению с примерно 20-21 млн копий "Call of Duty: WWII", проданных в прошлом году. Продажи "World of Warcraft: The Battle for Azeroth" должны составить 10 млн экземпляров, Activision продала около 8 млн копий "World of Warcraft: Legion" в 2016 г.
Что касается EA, продажи "FIFA 19", вероятно, достигнут 22 млн копий по сравнению с 20 млн для "FIFA 18", сказал Шеридан.
Шеридан рекомендует акции издателей к покупке. Аналитик установил целевую цену акций для Activision в $88, для EA - в $166.