Вывески на вендинговых аппаратах

Как известно, реклама – двигатель торговли. И сделать свой вендинговый автомат заметным помогают вывески и другие рекламные конструкции наружной рекламы. Надо ли говорить о том, что чем ярче и привлекательнее рекламная вывеска, тем больше шансов, что на нее отреагируют потенциальные покупатели.

История

Реклама - постоянно сопровождающий элемент нашей жизни. Масса примеров из глубины веков древних цивилизаций - проявлений рекламных способностей у человека: глиняные таблички, путеводительные камни, надписи над трактирами, рекламные слоганы магов и чародеев, чайных и брадобреев.

Следующим шагом становится изобретение печатного станка в 15-ом веке. Человеку потребовалось двадцать лет, чтобы изобрести рекламные бумажки, которые наполняют наши почтовые ящики, «украшают» стены подъездов и мелькают по улицам городов. Помните, с чего началась Реформация - Мартин Лютер разместил на дверях церкви не что иное - как рекламный плакат! Люди, кто расклеивает листовки около подъездов, может идейные лютеране?

Серьезный прорыв в современной рекламе сделан конечно же в США, начиная со времен Великой депрессии. История эта богатая и длинная, пожалуй, что большинство из нас слышали только про упаковку и банки Энди Уорхла.

Типы вывесок

Предлагаем рассмотреть основные типы вывесок, которые встречаются на улицах и в торговых центрах, в том числе вывески на торговых автоматах.

Первый тип – статические, они работают в формате jpeg или аналогичном. По сути, перед вами – панель, на которой подсвечивается неизменный контент (та или иная информация о предлагаемом товаре или услуге). Могут смещаться в фоновом режиме, становясь неэффективными.

Несмотря на то, что такие вывески пока еще остаются популярными, у них есть ряд существенных минусов:

• мало надежных показателей для измерения воздействия на аудиторию;
• невозможно отслеживать продажи товаров;
• нередко воспринимаются как часть общей городской архитектуры, а не полезная информация, призывающая к действию (покупке кофе или закуски, снеков из вендингового автомата, например).

Второй тип – динамические (формат mpeg или аналогичный) дают владельцам торговых автоматов немало возможностей, в том числе:

• позволяют использовать полноценный видеоклип, музыку, стилизованный текст, отдельную голосовую дорожку. В итоге же контент получается оригинальным, а вывеска – броской.
• оказывают сильное воздействие на возможных клиентов.
• подразумевают удаленный или локальный контроль и редактирование информации.

Не исключено, что в будущем динамические вывески сделают встроенными в вендинговые автоматы. Пока же их можно использовать отдельно, чтобы обратить внимание на свой продукт.

Возможно, дисплей с прогнозом погоды и курсами валют привлечет внимание потенциальных клиентов, которые проходят мимо.

Русские лубки

Сейчас в рекламе принято использовать красивых женщин и мужчин, глядя на которых ты обязательно купишь кока-колу и Мерседес. Сложно рассуждать о количестве использованных стаканчиков около кофейного автомата с обнаженной девушкой или торсом «терминатора», но вспомните - какую рекламу запомнили вы. Не отрицая волшебства «обнаженки», мы всё же считаем, что «красное словцо» эффективнее для привлечения и запоминания вендинговой точки.

На Руси, как и в большинстве отраслей народного хозяйства и быта, был свой путь развития рекламной отрасли - лубки. Это народные картинки на которых народ изображал то, что хотел донести до окружающих. И не только народ - через лубки русские цари распространяли необходимую информацию. Видимо, советский агитационный плакат явился наследием богатой русской традиции лубочных картинок.

Советская Россия в конце 20-ых годов создала заводы по выпуску газосветных трубок, и в целом - этот тип наружной технологичной рекламы так и продержался до Перестройки, многие помнят оформление советских кинотеатров и гостиниц.