В 2016 году банки вернулись к увеличению рекламных бюджетов, потратив на эти цели 32 млрд рублей против 28,4 млрд годом ранее, свидетельствуют данные 102-й формы отчетности. В 2016 году в пятерку лидеров по расходам на рекламу вошел банк «Югра». Среди других игроков перестановок не было. Лидером остался ВТБ, увеличивший расходы по сравнению с прошлым годом на 33% до 7,4 млрд рублей, пишет «Коммерсант».
В пресс-службе банка ВТБ изданию пояснили, что такой рост расходов в отчетности связан с интеграцией Банка Москвы весной 2016 года и рекламой розничных продуктов ВТБ.
В топ-5 банков по этому показателю в 2016 году вошли также Тинькофф Банк (2,73 млрд рублей), Сбербанк (2,68 млрд рублей), Газпромбанк (1,9 млрд рублей) и банк «Югра» (1,7 млрд рублей). Новичком в этом списке стала лишь «Югра», которая вытеснила с пятой строчки ХМБ «Открытие» (присоединенный к «ФК Открытие») за счет увеличения рекламного бюджета в пять раз.
Президент банка «Югра» Алексей Нефедов пояснил, что рост расходов в 2016 году объясняется завершением рекламных кампаний, начатых в 2014—2015 годы. «Расходы на них были учтены после их завершения, — уточнил он. — Без учета этого роста бы не было».
Единственным банком в пятерке лидеров, снизившим расходы на рекламу, в 2016 году оказался Сбербанк, сокращение составило 2,7%. «Мы постоянно работаем над сокращением наших затрат и одновременно ростом их эффективности, — пояснили в пресс-службе Сбербанка. — Так, например, эффективность рекламных digital-кампаний в 2016-м выросла на 30%». Наиболее значительное сокращение рекламных расходов в целом по сектору показал Россельхозбанк (на 32% до 627 млн рублей).
Рост расходов в целом положительно сказался на узнаваемости банков, показывает исследование агентства Havas Media, составленное на основе данных социологической компании Ipsos Comcon. По итогам трех кварталов 2016 года (по сравнению с аналогичным периодом 2015 года) существенно выросла узнаваемость розничного банка группы ВТБ — ВТБ 24, Тинькофф Банка, банка «Югра». Меньше всего помогли рекламные бюджеты Газпромбанку: узнаваемость его бренда выросла незначительно. На Сбербанке экономия никак не отразилась, он остался самым узнаваемым банком России.
