Многие помнят легендарные ролики 2003 года про смекалистого Чукчу, молодого рэпера, глубоко продвинутого в банковском деле продавца мороженого, измученного нарзаном слесаря и эффектную даму, не привыкшую считать деньги супруга. Калейдоскоп ярких образов, искрометный юмор, и главное, что стало залогом успеха кампании четкое понимание со стороны банка потребностей клиентов и способность вести диалог на одном языке. Кампания стала классикой рекламы и была отмечена как реклама двадцатилетия .
С тех пор прошли годы, многое изменилось вокруг нас экономическая обстановка, сам банк и наши клиенты. Но одно осталось неизменным для Альфа-Банка по-прежнему ключевыми ценностями являются его клиенты, максимально полное соответствие их ожиданиям, способность строить взаимовыгодные долгосрочные отношения.
Новые имиджевые ролики Альфа-Банка, посвященные 25-летнему юбилею, подчеркивают эту преемственность и ключевые ценности банка. В основу кампании легла идея показать героев нового времени, их потребности и способность Альфа-Банка соответствовать уже новым реалиям.
Продвинутый хипстер с интернет-стартапами, стремящийся решать свои финансовые вопросы удаленно. Семья питерских интеллигентов, пришедшая в банк за деньгами, чтобы съездить на море. Модная инстаграм-блогер, для которой важно, чтобы банк соответствовал ее образу жизни. Индивидуальный предприниматель, надеющийся на то, что банк избавит его от бумажной рутины. Любитель онлайн-игр, для которого важно, чтобы финансовые дела не отвлекали его от реальных подвигов . Для жизненной ситуации каждого героя роликов у Альфа-Банка есть решение, банковские продукты/услуги, способные максимально полно соответствовать его ожиданиям.
Важным моментом стало участие в обоих кампаниях 2003 и 2016 года Петра Олеговича Авена, председателя совета директоров банковской группы Альфа-Банк .
Антон Куклин, начальник управления стратегического маркетинга Альфа-Банка: Героев для нашей новой серии роликов мы выбирали очень тщательно. Нам хотелось, чтобы каждый архетип символизировал собой характерное комьюнити узнаваемое, обладающее своим уникальным языком и при этом, конечно, актуальное для банка как целевой сегмент. Поэтому и хипстер, и инстагерл, и другие герои кампании выглядят в отделении банка органично и воспринимаются с легкой и доброжелательной иронией .
Рекламная кампания стартовала 14 июня в сети Интернет, на видеохостинге YouTube.
Хипстер: https://youtu.be/ZyCpyRwGiXM
Модный блогер: https://youtu.be/noe05jyYWCY
Семья питерских интеллигентов: https://youtu.be/CopA-j9ai_g
Предприниматель: https://youtu.be/0BGEtW2ud2A
Танкист: https://youtu.be/nWWzhu0gLNE
Сборный ролик: https://youtu.be/YagDsXPoKos
Креатив: Smilex creative
Production: Hype
Режиссер-постановщик: Ярослав Пегер
Оператор-постановщик: Андрей Краузов
Продюсер: Александр Медведко
Пост продакшен продюсер: Анна Винник
Монтажер: Влад Якунин
Художник-постановщик: Анна Толстунова
Художник по костюмам: Лу Вартазарян
Художник по гриму: Катя Одинцова
Второй режиссер: Мина Хлечян
Директор: Вадим Игнатенков
