Покупки на Ozon, Яндекс Маркет и Wildberries подорожают на 30% в 2026 году

Турбулентность приходит и на рынок интернет-торговли. В этом году цены на товары маркетплейсов вырастут на порядок. Разбираемся, что именно станет дороже, насколько и почему.

^{Покупки на маркетплейсах в 2026 году станут менее выгодны. Фото: нейросеть}

Рынок интернет-товаров: цены в 2026 году

В этом году стоимость потребительских товаров в Сети вырастет примерно на четверть или даже на треть. Об этом рассказал генеральный директор Международной ассоциации развития Маркетплейсов и Предпринимателей (МАРМП) Алексей Молодых. По его словам, эта тенденция коснётся прежде всего импортных товаров.

 Также существенно подорожает одежда на маркетплейсах. Львиная доля подобных товаров идёт из Китая и Вьетнама. 

Максимальный рост цен на такую продукцию составит 30% к концу 2026 года. На 15-30% вырастут цены на авто. Дороже станут гаджеты, девайсы и бытовая техника

Однако рост цен в последнем сегменте сложнее всего прогнозировать: на стоимость такой техники будет влиять и курс рубля, и расстояние логистики, и число посредников. Цена товара в рознице будет зависеть и от объёма конкретной партии оптом.

Основные причины роста цен в 2026 году

Факторы подобной инфялции имеют как внутренний, так и внешний характер. С одной стороны, чиновники повысили налоги и сборы. С другой, работают санкции. 

Вот причины роста цен:

• повышение НДС до 20% на импортные товары;
• увеличение таможенных сборов (для крупных партий сборы выросли более чем вдвое, достигая 120 000 долларов);
• валютный курс и прогнозы Минэкономразвития, указывающие на постепенное ослабление рубля до 100 рублей за доллар к концу 2026 года. Многие поставщики уже закладывают девальвацию нацвалюты в свою экономику;
• повышение утилизационного сбора на авто;
• удорожание перевозок и нестабильность логистики через азиатские хабы;
• борьба с серым импортом, из-за чего мелкооптовые партии будет невыгодно завозить в РФ.

По словам собеседника, несмотря на рост цен, на рынке наметилась устойчивая тенденция: маркетплейсы демонстрируют существенный рост. По итогам 2025 года объем рынка достиг 12 трлн рублей. Рост к 2025 году составил примерно 28%. В этом году рынок может вырасти на 21-30% до 15 трлн рублей, прогнозирует Молодых.

На подорожание товаров из Китая может сказаться и ослабление доллара к юаню. Инфляция в сегменте интерент-торговли может неминуемо повлиять на расширение оплаты сплитами и рассрочкой. Она также может заставить граждан чаше брать потребительские кредиты.