In Italia un uomo su cinque utilizza prodotti skincare e anti-aging mentre quasi uno su tre pianifica risparmi specifici per cura personale e cosmetici. Un cambiamento che riguarda soprattutto la fascia over 40 e che sta ridefinendo il rapporto tra identità maschile, benessere e consumo. Ancora però persiste la così detta «barriera dello scaffale». Ecco perché
