Архетипы бренда
Представьте, что стоите перед выбором: пробежать марафон или остаться дома. И случайно видите фразу Just Do It (Просто сделай это). Она не уговаривает, а вдохновляет, будто рядом человек, который верит, что вы точно справитесь. Это Nike. Так он транслирует архетип Героя, который каждый раз возвращает веру в собственные силы.Один бренд способен вдохновить двигаться вперёд, другой создаст ощущение уюта и заботы — именно за это и отвечают архетипы. В этой статье расскажем про них, разберём типологию, и предложим алгоритм, который поможет архетип бренда. Что такое архетип и откуда он взялсяАрхетип — это универсальный образ или модель поведения, которая укоренена в коллективном бессознательном людей. Это понятие появилось благодаря психологу Карлу Юнгу в 1920–1930-х годах. Юнг заметил, что во всех культурах и эпохах повторяются похожие символы, мотивы и персонажи. Некоторые образы, которые живут в мифах, легендах и снах и отражают общие для всех переживания и ценности.Идея архетипов вышла за рамки психологии и со временем стала использоваться в маркетинге и брендинге. В 2001 году Кэрол Пирсон и Маргарет Марк опубликовали книгу «Герой и бунтарь. Как использовать архетипы на пользу бизнесу и творчеству». Авторы адаптировали идеи Юнга и показали, как легендарные компании используют архетипы для создания узнаваемого образа и позиционирования.Авторы книги выделяют 12 основных архетипов:Герой (The Hero).
Маг (The Magician).
Правитель (The Ruler).
Простодушный или Ребенок (The Innocent).
Мудрец (The Sage).
Искатель (The Explorer).
Бунтарь (The Destroyer).
Славный малый или Друг (The Regular Guy).
Шут (The Jester).
Любовник (The Lover).
Заботливый (The Caregiver).
Творец (The Creator).