Корейские косметические бренды расширяются в США благодаря электронной коммерции и привлекательности K-культуры. Несмотря на тарифы, такие бренды, как Tirtir и d'Alba, продвигают свои товары в розничную торговлю через Ulta Beauty, Sephora, Target и другие магазины.
