Добавить новость

МЧС Москвы предупредило водителей о ледяном дожде

МИД РФ получил ноту по инциденту с посольством Швеции в Москве

Суд в Москве вернул РФ земельные участки стоимостью свыше 150 миллионов рублей

От иконы – к шкатулке: как рождалась палехская миниатюра



Новости сегодня

Новости от TheMoneytizer

Тренды в контент-маркетинге - 2025

В 2025 году контент-маркетинг перестанет быть просто инструментом для привлечения внимания — он станет ключевым фактором, влияющим на успех бизнеса. Сложность в создании уникального, высококонверсионного контента возрастет с развитием ИИ и изменениями в потребностях аудитории. Готовы ли вы к новым правилам игры? Лариса Васина, руководитель направления контент-маркетинга в IT-Agency, поделилась трендами, которые помогут выделиться на фоне конкурентов, завоевать доверие клиентов и превратить контент в мощный двигатель роста бизнеса.Контент: без чего бизнесу будет больно жить в 2025 годуРынок постоянно поднимает очевидные тренды, говорит про:искусственный интеллект (AI) и автоматизацию,

видео- и «снэк»-контент,

его персонализацию,

омниканальность,

добавление в повестку тем о социальной ответственности и этике.

Всё это так, но есть тренды, о которых не говорят. И первый тренд связан с рынком труда, а конкретнее со сложностями в привлечении сотрудников и работе в работе с молодёжью.Развитие HR-зон в контент-стратегиях брендов

Сначала о тренде. На российском рынке труда не хватает сотрудников. Ещё в прошлом году Форбс писал, что почти 80% российских рекрутеров заявили о сложностях с поиском персонала. Раньше, например, нашей компании для закрытия позиций хватало потока маркетологов, которые выросли на материалах нашего открытого блога, но сегодня для поиска и привлечения кадров необходимо всё больше ресурсов. Специалисты связывают такую ситуацию на рынке труда с несколькими факторами: демографическая яма и появление на рынке труда поколения молодых соискателей, у которых свои требования и ожидания от работодателя.Контент-ответ на тренд. Развитие HR-бренда стало отдельной задачей, которой давно занимаются многие крупные работодатели, среди которых в том числе Магнит, Альфа-банк, Авито, Яндекс. Они создают информационные порталы, ведут соцсети для потенциальных сотрудников, широко присутствуют на внешних площадках, выступают на конференциях и организовывают собственные. В случае корпораций очевидно, что игра стоит свеч, потому что им требуется нанимать много, регулярно и на разные позиции — от продавцов до топ-менеджмента.А есть ли смысл компаниям SMB-сектора разворачивать HR-активности? Наш опыт показывает, что есть. Мы чётко увидели для себя: в периоды, когда мы в своих материалах кроме кейсов показываем жизнь компании, сотрудников, ценности, выступаем на мероприятиях, публикуем в корпоративном блоге полезный контент для маркетологов, то вакансии удавалось закрывать из потока входящих обращений.С чего можно начать развитие HR-бренда? 1. Провести исследование самих себя — опросить руководителей, новичков и сотрудников со стажем 3+ лет.2. Затем проанализировать внутренние документы (письма-приветствия, опросы команды, ты.д.) и внешние материалы (отзывы о компании, исследования рынка, т.д.).3. Проанализировать HR-бренды конкурентов и просто удачные референсы лидеров отраслей.Всё это поможет составить портрет идеального кандидата. А под него разработать комплексную матрицу контента, которая охватит все интересы потенциального кандидата в зависимости от этапа воронки, на котором он находится.После стратегического этапа, включающего проведение исследований, описания ЦА, можно приступать к составлению плана и его реализации.В последние месяцы я ищу авторов и редакторов разных уровней. И ко мне приходили ребята, которые видели наши эксперименты в соцсетях и других каналах. До прошлого года никто из кандидатов не писал мне лично на почту, даже когда мы публиковали вакансии. В этом году, после того, как мы стали активно и планомерно развивать HR-бренд, я получила больше 15 входящих писем от кандидатов на личную почту.Увеличение роли экспертного контента в борьбе за внимание читателяСначала о тренде. В 2024 году объём контента, созданного с помощью ИИ, значительно вырос. По данным компании, которая занимается интеллектуальной собственностью, около 80% виртуального контента в мире генерируется ИИ. Если говорить о России, то за 2023 год количество аудиовизуального контента, созданного с использованием ИИ, увеличилось в 17 раз. Эксперты ожидают, что к 2026 году до 90% контента в интернете будет создано ИИ.Вместе с увеличением объёма контента, сгенерированного ИИ, на рынке активно обсуждают качество этого самого контента. С одной стороны, ИИ может генерировать большие объёмы текста, что ускоряет создание контента. Но полностью заменить человека он пока не способен, потому что не умеет распознавать и передавать эмоции, «читать между строк», как это делает человек. Кроме того, в одном из исследований степени проникновения ИИ в диджитал, эксперты отмечали, что среди основных претензий к ИИ выделяется его неточность и примитивный текстовый результат, который требует существенной доработки.Как следствие, эксперты и компании придумывают различные способы по регулированию контента, созданного ИИ. Например, среди экспертов обсуждается инициатива по маркировке контента, созданного с помощью ИИ. А поисковые системы пессимизируют в выдаче контент низкого качества, т. е. такой, в котором есть ошибки, нет ценности для пользователей или дублируется одна и та же информация.Контент-ответ на тренд. Использование сервисов для генерации текста, отвечающего требованиям SEO, постепенно приводит к тому, что пользы от этих сервисов становится всё меньше. В этом году мы, например, сталкивались с проектами в сферах, где бороться за какое-либо значимое место в выдаче можно только с помощью экспертных статей, оптимизированных под поиск. Т. е. уже не всегда достаточно использовать открытые источники для создания текстов. И с увеличением доли сгенерированных текстов потребность в экспертном контенте будет только расти, особенно у компаний со сложными услугами.Несколько советов тем, кто только начинает использовать экспертный контент в продвиженииКроме того, что всю информацию для статьи даёт эксперт, опираясь на свои знания и накопленный опыт, вот что ещё ценится в таком контенте:1. Правдивость. В противовес недоверию, которое вызывает у людей упоминание ИИ в маркетинговых кампаниях, всё сильнее будет вызывать интерес «настоящий», созданный человеком контент. Признаком такой «настоящести» может быть его неидеальность. Примером могут быть неотредактированные видеозаписи, прямые эфиры и тому подобное.2. Акцент на личности эксперта. Это тоже отчасти следствие недоверия технологиям. Чем больше мы показываем людей, рассказываем о них — их опыте и жизни вне работы, тем больше к ним доверия со стороны пользователей.3. Коллаборации и обмен аудиторией. Ковидное время подстегнуло конкурирующие компании к развитию партнёрских отношений. Что логично, ведь выжить вместе проще, чем по одиночке. Последующие события только усилили эту тенденцию. Рынок диджитал-каналов для продвижения стал менее разнообразным, как следствие бренды, перепробовав всё доступное, ищут другие способы выйти на новые аудитории. И обмен аудиториями — один из таких.Что можно сделать: обмениваться с партнерами постами в соцсетях, встраиваться в рассылки партнёров и добавлять их сообщения в собственные письма.Совместные активности можно организовать не только с партнерами, но и с заказчиками. Например, пригласить представителя клиента провести вебинар для собственных сотрудников по актуальной теме.Искусственный интеллект и нейросети, а также ситуация на рынке труда, по сути, уже стали новой реальностью, в которой мы живём. И отвечать на них нужно начинать уже сейчас, если по какой-то причине вы не сделали это вчера.Лариса Васина, руководитель направления контент-маркетинга, главный редактор IT-Agency

Читайте на 123ru.net


Новости 24/7 DirectAdvert - доход для вашего сайта



Частные объявления в Вашем городе, в Вашем регионе и в России



Smi24.net — ежеминутные новости с ежедневным архивом. Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Smi24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net. Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть —онлайн с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Smi24.net — живые новости в живом эфире! Быстрый поиск от Smi24.net — это не только возможность первым узнать, но и преимущество сообщить срочные новости мгновенно на любом языке мира и быть услышанным тут же. В любую минуту Вы можете добавить свою новость - здесь.




Новости от наших партнёров в Вашем городе

Ria.city

Швеция направила ноту России после атаки на посольство в Москве

Путин вручил звания "Мать-героиня" многодетным матерям России

Фицо подчеркнул решающий вклад СССР в победу над фашизмом

Команда РязГМУ выиграла в студенческой олимпиаде по хирургии

Музыкальные новости

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Бербок грубо ошиблась, споря с Лавровым

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

В Пензе состоится «прямая линия» по вопросу трудоустройства на службу в Росгвардию

Новости России

"Новогодняя суета VS Покорение столицы": Светские новости Якутии

Отходы в красивой банке: эти марки кофе лучше не покупать даже по большой скидке

МЧС дало ряд рекомендаций москвичам в связи со снегопадом 8 декабря

Электромобили в Китае угрожают глобальному рынку нефти

Экология в России и мире

В Нижегородской области создали шесть маршрутов для зимнего туризма

Инверсионный стол продляет жизнь на 15 лет

На Воробьевых горах открылась фотовыставка «Без барьеров»

Менеджер Песни. Менеджер Релиза Песни. Менеджер вышедшей песни.

Спорт в России и мире

В WTA могут ввести штрафы за посты в соцсетях после скандалов Бадосы и Линетт в Китае

Рыбакина вошла в рейтинг самых высокооплачиваемых спортсменок мира в 2024 году. Известна сумма ее заработка

Экс-теннисист Ольховский назвал победу Нарди над Джоковичем сенсацией года

Кириос о том, что, собирая идеального игрока, выбрал свой IQ: «Не знаю, доходил ли кто-то еще до финала «Уимблдона» без тренера»

Moscow.media

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

«Грузовичкоф» не за горами: о работе Сервиса в Перми 

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

Власти Екатеринбурга рассчитали рост тарифов ЖКХ на 20 лет вперед











Топ новостей на этот час

Rss.plus






Поддерживаем инновации

МЧС Москвы предупредило водителей о ледяном дожде

Мощный пожар охватил ангар в Петербурге

Путин посмертно наградил врачей, погибших при крушении Ми-2 под Кировом