Когда-то Apple начинался просто с компьютера. Сейчас это ноутбуки, смартфоны, планшеты, наушники, умные часы, очки смешанной реальности и ещё десятки продуктов. И что бы ни выпустила компания дальше, ей не придётся специально готовить рынок — клиенты уже хотят обладать новым продуктом. Apple — яркий пример работы монобренда.В статье рассказываем, что это такое, показываем особенности рассылок для монобрендов и делимся идеями писем.Что такое монобрендМонобренд — это компания, которая выпускает все свои продукты под одним узнаваемым именем.Монобрендами могут быть и крупные компании, и небольшие стартапы. Общим остаётся одно — специализация на конкретном продукте: одежда, обувь, электроника, косметика, продукты питания.При продвижении монобренды фокусируются на ценностях, истории и качестве. Так они создают нужные ассоциации с компанией и распространяют её репутацию на новые продукты.Примеры российских монобрендов Примеры зарубежных монобрендов
Gulliver — одежда для детей и подростков. Apple — техника.
ВкусВилл — полезные продукты питания. Converse — кеды.
Tele2 — телекоммуникации. IKEA — товары для дома.
Главные преимущества монобрендов:Проще выводить новые продукты на рынок. Клиенты уже хорошо знают компанию, есть доверие. Не нужно регистрировать новые торговые марки и тратиться на продвижение.
В то же время успех новых продуктов зависит от репутации одного бренда.
Потребители легко узнают продукты монобренда благодаря единой стилистике и брендингу.
Есть сильная эмоциональная связь с клиентами, а это хорошо влияет на лояльность.
Все эти особенности полезно учитывать в email-маркетинге. В целом монобрендам подходят универсальные форматы рассылок: дайджесты, анонсы новинок, отзывы. Но также можно использовать и нестандартные форматы: рассказы об истории и миссии бренда, письма про благотворительность. В любом случае важно делать упор на философию компании и сохранять единый фирменный стиль.Дальше покажем идеи писем, а потом — немного расскажем о том, как улучшить рассылки.Какие рассылки делать монобренду: 11 идей с примерами писем
