Выручка компании Adidas за первый квартал снизилась на 0,5 проц, до 5,27 млрд евро. Немецкий производитель спортивной одежды и обуви закончил квартал с чистым убытком 30 млн евро против прибыли 490 млн евро годом ранее. Тем не менее эти результаты оказались лучше ожиданий аналитиков, и акции Adidas выросли после публикации отчетности почти на 6 проц. пишет "Ъ".
Компания продолжает нести убытки от разрыва партнерства с брендом Yeezy, созданным американским рэпером Канье Уэстом, теперь известным как Йе. Партнерство было разорвано в октябре прошлого года после ряда антисемитских заявлений музыканта, широко разошедшихся в СМИ и соцсетях. Adidas оценивает связанные с этим потери за квартал в 400 млн евро. «Видимо, из-за успеха Yeezy компания Adidas чувствовала себя слишком комфортно и не искала других драйверов роста», — считает аналитик инвесткомпании Bryan Garnier Седрик Росси.
Особенно сильно разрыв партнерства с Yeezy сказался на американском рынке — продажи Adidas в Северной Америке упали за квартал на 20 проц. Также снизились продажи в Китае — на 9 проц. Как сообщалось ранее, Adidas собирается активизировать продвижение в этой стране, сделав дизайн своей одежды и обуви более местным. Продажи в Европе, на Ближнем Востоке и Африке (EMEA) выросли на 4 проц, а в Южной Америке — на 49 проц. Как и ранее, компания прогнозирует убыток по итогам 2023 года в целом — первый годовой убыток более чем за 30 лет. Генеральный директор Adidas Бьерн Гульден заявил, что компанию ожидает «трудный год с разочаровывающими итогами», пишет "Ъ".
