В рамках исследования «Открытая продажа контрафакта в России 2022/2023» компания BrandMonitor выяснила отношение россиян к намеренной покупке реплик брендов, частоте таких покупок и сумме, которую они готовы потратить, сообщает New Retail.
По результатам исследования аналитики компании выяснилои, что за последний год россияне намеренно приобрели более 36 миллионов копий известных брендов на общую сумму 198 миллиардов рублей. 47% опрошенных сознательно прибрели более шести подделок за год. 2,2% респондентов признались, что либо знают продавцов контрафактной продукции, либо сами участвуют в такой деятельности, а общее количество продавцов контрафакта в России превышает цифру в 2,5 миллиона.
Данные опроса говорят о том, что спортивная одежда и обувь являются наиболее часто покупаемыми контрафактными товарами в России, на них приходится 48% случаев. С точки зрения стоимости, большинство таких покупок (75%) не превышали 10 000 рублей. Диапазон приобретаемых товаров, от нескольких до более десяти.
Присутствие известных спортивных товаров и брендов класса люкс среди наиболее часто покупаемых контрафактных товаров, говорит о том, что потребителей привлекают как недорогие варианты, так и товары, которые несут в себе определенный уровень престижа или статуса.
