Click through rate (CTR) – процентное соотношение количества кликов по объявлению к числу его показов. CTR показывает, насколько реклама эффективна. Ухудшение CTR поднимает стоимость клика, а также понижает позицию объявления в выдаче.Считается кликабельность по простой формуле: разделяем количество кликов по объявлению на количество его показов.Повышение кликабельности способствует:привлечению трафика;экономии бюджета и лучшей окупаемости;привлечению целевой аудитории;рекламные площадки чаще показывают объявления с высоким CTR.Как же сделать объявление более заметным и тем самым повысить его кликабельность (CTR)?1. Использовать ключевые слова в заголовке и описании
Надежный и проверенный способ – это вставка ключевого слова в название объявления и его описание. Добавление релевантной фразы в заголовок позволяет увеличить CTR на 15%, а если разместить ключ и в строке описания, то эффективность возрастет до 68% (статистика Google не даст соврать).2. Писать каждое слово в заголовке с большой буквы
В Google Ads нельзя писать слова полностью заглавными буквами. Но если каждое слово будет хотя бы начинаться с заглавной буквы, то это уже позволит выделиться объявлению на общем фоне.3. Использовать цифровые значения в объявлениях
Если есть возможность, стоит заменить письменное написание суммы на цифровое, да ещё и добавить символы. К примеру, указать, не слово «скидка», а написать «-20%». На цифры люди охотнее обращают внимание.Просто ключа «цена» недостаточно, нужно указать и саму сумму. Человек охотнее нажмет туда, где приводятся конкретные цифры.Аналогичная ситуация со скидкой. Само слово возымеет на потенциального потребителя эффект, но дополнение его размером снижения цены, к примеру, «на 17%», выгодно выделит объявление на фоне конкурентов, делающих из этого тайну.4. Пользоваться спецсимволами
Принцип аналогичен пункту №3. Используйте символы: %, $, ®, кавычки «» и прочие. Символы также привлекают внимание и позволяют выделить ваше объявление на фоне текстовых объявлений конкурентов. Привлечение внимания позволит получить больше заветных кликов.5. Призыв к действию
Перейдя по ссылке на сайт, пользователь теряется. Ему требуется подсказка для дальнейших действий.В качестве такой подсказки служат призывы к действию:Закажите сейчас!Позвоните на горячую линию!Торопитесь, акция имеет ограниченное время!ПодробнееЗакажите и получите скидку 30%
Это оказывает мотивирующий к действиям эффект, ведь переход по объявлению, в большинстве случаев, делает заинтересованный в продукции или услуге пользователь.6. Увеличить размер объявления с помощью расширений
Такая, казалось бы, мелочь, как расширения оказывают колоссальное влияние на эффективность объявления. На основании аудитов различных аккаунтов мы заметили, что около 60% рекламодателей опрометчиво не используют расширения.Польза от расширения объявления состоит в следующем:увеличивается площадь, занимаемая объявлением в поисковой выдаче (объявление выделяется на общем фоне);повышаются показатели качества;стоимость клика становится заметно меньше при нахождении на высокой позиции.Какие расширения можно добавить:Адрес. Пользователь будет перенаправлен на карту, где отмечено местоположение компании или расстояние до ближайшего магазина. Повышает CTR на 10%.Номер телефона. Позволяет нажать сразу на кнопку вызова. Такой возможностью пользуется мало клиентов, но цель состоит в другом – увеличении размера объявления.
Повышение CTR ожидается на 10%.Отзывы. Можно публиковать мнение клиентов с иных сайтов. Повышает CTR на стабильные 10%.Уточнения. Увеличивают размер объявления на строку, помогают подчеркнуть преимущества компании, ее продукции или услуги.Дополненное описание. Здесь указываются точные параметры. К примеру, цвет и вес телефона, разъем наушников и т. д.
Дополненное объявление вызывает больше доверия у клиента, а также выгодно выделяется на фоне конкурентов.7. Быстрые ссылки
Быстрые ссылки (в Google Ads именуются «дополнительными») – полезный софт для пользователей, предоставляющий возможность перейти в конкретный раздел на сайте сразу из поисковика. Как показывает практика, с помощью этого расширения показатель CTR увеличивается на 20-30%.8. Ставить точки в конце строки описания
Добавление точки в строке ОПИСАНИЯ 1 позволяет перенести часть текстового объявления в строку заголовка. Его расширение не пройдет даром для взгляда пользователя, особенно при условии наличия коротких наименований у конкурентов.9. Выгода сотрудничества с вами
Нужно рассказать потенциальному покупателю о том, в чем вы лучше конкурентов, и почему ему выгодно купить именно у вас.Уникальные предложения, отсутствующие у конкурентов, должны стать «визитной карточкой». Это может быть быстрая доставка, возможность примерки, расширенная гарантия, круглосуточное обслуживание, рассрочка. Если вы предоставляете какие-то дополнительные бесплатные плюшки – обязательно укажите это в описании.10. Специальные предложения
Скидки – наше все. Слова «бесплатно», «распродажа», «выгодно», «рассрочка» сразу замечаются людьми, нажимающими охотнее на подобные объявления.Ограничение акции по времени также повышает CTR объявления. Конкретные временные рамки вызывают у потребителя ощущение срочности и неотложности, и он спешит воспользоваться предложением.11. Минус-слова
Не стоит вести на сайт людей, которые не заинтересованы в вашем товаре или услуге. Отсеивайте с помощью минус-слов нерелевантные запросы – конверсий они не принесут, а только даром потратят бюджет. Да и большое количество отказов, когда пользователь открыл и тут же закрыл страницу, так как не нашел, что искал, не скажется положительно на ранжировании сайта.12. Красивый URL
Тестирование различных URL в объявлениях показало, что содержание ключевого слова в ссылке повышает кликабельность на 45%. Красивый и структурированный адрес привлекает людей, формируя у них представление того, что они увидят на ресурсе.Несколько простых рекомендаций:URL не должен быть замысловатый. Нужно сделать его кратким, что удобно для восприятия.Можно вписывать ключевые слова, но без дублей.Никаких чисел, специальных символов и т. д.Исключить хештеги.ВыводыКачественный сниппет – залог результативной рекламы и высоких показателей CTR. Выжимайте максимум из своих объявлений: полное описание, специальные символы, дополнительные расширения, красивый URL – все это предназначено для повышения CTR объявления.Следует обратить внимание и на другие составляющие качественного сниппета: description, эмоджи, микроразметку и т.д. Поисковики часто подсказывают сами, что нужно сделать для выведения вашего объявления в топ.Источник: rusability.ru
