Британская консалтинговая компания Brand Finance представила новый список самых ценных брендов в мире. Специалисты проанализировали влияние коронавируса на бизнес. Исследование показало, что последствия Covid-19 сильнее всего ударят по модным брендам и маркам автомобилей. Их стоимость упадет на 10 процентов. На индустрии красоты коронакризис скажется не так сильно. Также ожидается, что из-за пандемии стоимость 50 самых ценных компаний класса люкс снизится более чем на 20 млрд долларов (по сравнению с показателями за 1 января 2020 года), пишет The Blueprint.
За время пандемии стоимость немецкого производителя автомобилей Porsche выросла на 15,6 проц до 33,9 млрд долларов. На втором месте в рейтинге самых ценных люксовых компаний — Gucci. Стоимость модного дома увеличилась на 20,2 проц до 17,63 млрд долларов. На третьей строчке рейтинга — Louis Vuitton. Стоимость бренда выросла на 21,4 проц до 16,5 млрд долларов. В топ-10 также вошли Cartier (стоимость ювелирной марки — 15 млрд долларов), Chanel (13,7 млрд долларов), Hermès (11,9 млрд долларов), а также Ferrari, Rolex, Dior и Coach.
Как отмечают WWD, в список самых ценных компаний класса люкс по версии Brand Finance попали девять брендов, входящих в холдинг LVMH. Всего их стоимость выросла на 19 проц и составила 39,3 млрд долларов. По данным Brand Finance, самым быстрорастущим брендом стал Givenchy. Стоимость модного дома подскочила на 74,2 проц до 2 млрд долларов.
А вот стоимость Valentino, Maserati и Aston Martin в связи с пандемией значительно снизилась (на 39,1 проц, 43,7 проц и 49,5 проц соответственно). Показатели ухудшились у Dolce & Gabbana и Salvatore Ferragamo (на 20,8 проц и 13,2 проц соответственно).
Помимо стоимости брендов, Brand Finance проанализировали маркетинговую стратегию, лояльность, отношение к сотрудникам, корпоративную репутацию и способность влиять на выбор покупателей. Лучше всех с этими показателями справились Ferrari, Rolex, Gucci, Louis Vuitton, Lancôme, Estée Lauder, Hermès, Moncler, SK-II и Bottega Veneta. В целом, как отмечают специалисты Brand Finance, лидерами в индустрии люкса остаются итальянские и французские компании.
Аналитики Brand Finance отмечают, что лучше всех пандемия сказалась на финансовых результатах онлайн-ритейлера Amazon, стримингового сервиса Netflix, мессенджера WhatsApp, платформы Skype, BBC и компании по медицинскому страхованию и медицинскому обслуживанию BUPA.
Источник: The Blueprint
Фото: Gucci
