Американский ритейлер Walmart объявил о своем намерении приобрести бренд женской одежды больших размеров Eloquii.
Марка Eloquii предлагает вещи от 14 размера (США) и выше, уделяя большое внимание модным тенденциям. Продукция представлена исключительно в интернет-магазине Eloquii.com и в пяти экспериментальных розничных магазинах компании. Будучи цифровым вертикальным брендом, Eloquii поддерживает прямую связь с клиентами, оперативно отвечая на их запросы. Так, недавно компания обнаружила, что 80% ее покупательниц работает на полной занятости и остро нуждается в модной деловой одежде. Результатом стал выпуск линейки офисной одежды, заполнившей пробел в ассортименте и усилившей лояльность клиенток к своему бренду.
«Сегодня в США более половины женщин в возрасте 18-65 лет носят размер 14+, – говорит Энди Данн, первый вице-президент направления цифровых потребительских брендов в Walmart. – Мы знаем, что их интересуют не только базовые вещи, но и трендовые, которые позволяют им выражать свою индивидуальность. Этот сегмент рынка исторически недооценен и игнорируется. Мы считаем, что он заслуживает большего».
Компания Walmart считает цифровые модные бренды важной частью своей стратегии развития. Ее портфель уже включает марки ModCloth, Bonobos и Allswell.
Читайте также:
|Аналитика| Мода на равных: каких принципов стоит придерживаться брендам и какие каналы выбирать для продвижения одежды plus size.
|Аналитика| Позитивная тенденция: как рынок одежды plus size шагает навстречу новым стандартам.
