Маркетологи назвали новый тренд в поведении покупателей. Россияне стали реже ходить в магазины и делать меньше покупок, но сумма среднего чека при этом увеличилась. "За последние годы многие стали переходить на более дешёвые марки, а в масс-маркете стало снижаться качество продукции из-за удержания цен. Как итог — магазины наполнены дешёвыми вещами, но они быстро теряют вид и форму", - об этом рассуждают пользователь популярных фэшн-форумов.
Многие россияне всерьёз начали экономить с начала кризиса в 2014 году. С тех пор покупательская способность россиян сократилась примерно на 30 проц. В 2017 году ситуация начала стабилизироваться. Ретейлеры отмечали рост количества продаж и оживление спроса, но 2018 год внёс свои коррективы в прогнозы продавцов и покупателей. Россияне вспомнили поговорку "скупой платит дважды" и перестали покупать дешёвые вещи. Таковы результаты исследования маркетинговой компании TDI. Об этом пишет Life.
Согласно исследованию россияне стали совершать на 30–50 проц меньше спонтанных покупок. Покупатели начали гораздо хуже реагировать на акции и горящие предложения, предпочитая лучше чуть переплатить, но хорошо обдумать и спланировать свои траты. Россияне стали реже ходить в магазины и совершать меньше покупок. При этом сумма среднего чека увеличилась. Потребители стали целенаправленно покупать более дорогие и качественные вещи, рассчитанные на длительный срок применения, чтобы сэкономить.
— Это естественное поведение в условиях падения покупательской способности, — поясняет генеральный директор группы компаний TDI Наталья Орлова. — Потребители закладывают в бюджет покупку более качественных вещей с большим сроком службы. Да, стоят они дороже, но покупают их реже. Например, до кризиса купить демисезонную куртку невысокого качества можно было за 2–4 тысячи рублей. При этом каждый сезон её приходилось обновлять. Сейчас аналогичную вещь можно приобрести уже за 3–5 тысяч рублей. Только теперь покупатели скорее рассмотрят куртки за 10 тысяч, надеясь, что вещь прослужит не один сезон.
Фото: Vasaa&co
