En France, l'été signe l'ouverture de la saison des festivals. Depuis quelques années, ils se multiplient, à tel point qu'on en compte désormais plus de 1 800 dans l'hexagone. Pour les organisateurs comme pour les artistes, c'est un business florissant. Selon La Croix, les chanteurs qui s'y produisent réclament désormais des cachets de plus en plus conséquents, qui s'élèvent en moyenne à plusieurs dizaines de milliers d'euros. Apparu sur la scène musicale en 2015, le groupe PNL n'échappe pas à la règle. Les deux frères rappeurs, Ademo et N.O.S, auraient même touché 300 000 euros pour leur première date. Face à cette hausse des tarifs, les deux parties y trouvent en réalité leur compte. Pierre Blanc, le directeur de The Talent Boutique – société de production de tournées – explique au journal La Croix : « Quand il s'agit d'artistes au succès plus récent, comme PNL ou Jul, les gros cachets sont un risque mesuré. Avec l'enthousiasme qu'ils suscitent, on se dit qu'il y a des chances de faire de jolis scores. » Cette année, par exemple, la venue de Björk à We Love Green s'est négociée à 225 000 euros. Le tarif pour la participation de PNL à Rock en Seine à la fin du mois d'août devrait aussi s'annoncer conséquent.
Cette hausse des cachets s'explique en partie par la baisse des ventes de disques. Pierre-Marie Ouillon, programmateur des Nuits sonores de Lyon fait part de son analyse, toujours dans les colonnes du journal : « En 15 ans, les revenus des artistes sont passés des disques aux dates de concert. Avant, les groupes défendaient un album que le public achetait. Aujourd'hui, le support musical sert à promouvoir l'artiste, pour qu'il fasse un maximum de dates et que sa côte augmente. » Mais les aficionados de musique paient aussi les frais de cette évolution : les prix des billets pour les festivals augmentent en moyenne de 3% par an.
