Рост ставок полевого персонала составил в среднем от 61 до 85% за два года

Ставки полевого персонала (сотрудники, которые большую часть рабочеговремени находятся в разъездах или на объекте заказчика) увеличились в среднемдиапазоне 61–85% по всей России. Такие данные привели в своем исследованииРоссийская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) и Аналитический центрРоссийской индустрии рекламы (АЦ РИР). Данный замер проводился ими во второмполугодии 2025 г., предыдущий — в первом полугодии 2023 г.
Исследователи рассматривали, сколько получают сотрудники с двумя типамизанятости: самозанятые и заключившие договор ГПХ. Самое большое увеличениеставок зафиксировано в Северо-Кавказском и Южном федеральных округах. Лидеромпо динамике в СКФО стала позиция профессиональной модели: в обоих типахзанятости рост ставки составил +207%.
Также значительный рост зафиксирован у позиции «тайный покупатель визит»(+171% в обоих вариантах) и «мерчандайзер совмещенный» (+155% в обоихвариантах). При этом отмечается, что совокупный средний рост ставокмерчандайзеров по стране (в некоторых регионах встречаются и отрицательныепоказатели) — самый низкий (+33%).
Тайные покупатели (с приходом в магазин) стали наиболее выросшей категориейполевого персонала в ЮФО: +183% ГПХ и +184% самозанятые. Оба региона (и ЮгРоссии, и Северный Кавказ) отличаются «ярко выраженным сезонным фактором»,пишут авторы исследования.
Мерчандайзеров они охарактеризовали как самую «стабильную» категорию, таккак их услуги — долгосрочные. Более заметные разрывы в динамике авторыисследования объяснили:

дефицитом квалифицированных кадров,трансформацией рынка после выхода крупных клиентов,сокращением количества промопроектов,активным развитием в регионах маркетплейсов и сервисов доставки.

Методология: замеры проводились в 8 федеральных округах на основе данныхиз 68 городов по информации 36 агентств-участников исследования.