Объём российского рынка ooh-рекламы по итогам 2025 года составил 109,1 млрд руб.
Выручка сегмента наружной рекламы увеличилась до 90,4 млрд руб. (+11%). Классический сегмент наружки просел на -24%, до 20,6 млрд руб., DOOH-реклама выросла на 28%, до 69,8 млрд руб. Рост сегмента транзитной рекламы составил 23% – 15 млрд руб. Indoor заработал в прошлом года на 16% больше, чем годом ранее – 3,7 млрд руб.
Российский рынок маркетинговых коммуникаций, включающий в себя все бюджеты, инвестированные в продвижение товаров и услуг, в том числе рекламные бюджеты на разработку и создание креативов, на производство и распространение рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, на маркетинговые услуги, на продвижение в сфере ритейла и пр., в 2025 г. превысил сумму в 2,4 трлн руб., что примерно на 15% больше, чем годом ранее.
Основной причиной почти трехкратного снижения темпов роста российского рекламного рынка по сравнению с предыдущим годом в АКАР называют резкое замедление общеэкономической динамики в стране. Рекламная индустрия, как составная часть экономики, не могла не отреагировать соответствующим образом.
Различные сегменты и подсегменты рекламного рынка в России в 2025 г. развивались по-разному. Наиболее высокую динамику, причем сопоставимую между собой, продемонстрировали самые крупные сегменты отечественного рекламного рынка – «Видео», «Out of Home» и «Интернет-сервисы». В сегментах «Аудио» и «Издательского бизнеса» была зафиксирована пусть и не большая, но отрицательная динамика. Среди значимых подсегментов рынка наиболее высокие темпы роста, превышающие +20%, оказались у Online-Video в сегменте «Видео» и «Цифровых рекламоносителей» в сегменте «Наружная реклама». Самые заметные потери (падение свыше 10%) понесли подсегменты «Печатные издания в «Издательском бизнесе» и «Классические (традиционных) рекламоносители» в «Наружной рекламе»., – говорится в комментарии АКАР.
Региональный рынок наружной рекламыв прошлом году вырос на 5%, до 17,7 млрд руб. Суммарный объем регионального рекламного рынка России (без учета объемов московского регионального рынка) по всем основным медиасегментам в 2025 г. превысил 125 млрд руб., что больше показателей 2024 г. всего на 1%.
Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2025 г. (без учета московского регионального рекламного рынка)
Outdoor.ru в MAX
Подписывайтесь на Outdoor.ru в