Российские туристы меняют предпочтения по курортам Чёрного моря

Российские туристы меняют свои предпочтения на черноморском побережье. После нескольких лет бурного роста рынок внутреннего туризма входит в фазу зрелости, и это отражается на спросе на разные курорты.

Как сообщил президент РСТ Илья Уманский, после замедления в начале года спрос на поездки по России снова ускоряется. Во многом это происходит за счет реализации отложенного спроса на курорты Краснодарского края. При этом динамика по разным городам неоднородна.

«Мы сейчас отмечаем улучшение динамики спроса во внутреннем туризме. В частности, срабатывает отложенный спрос на курорты Краснодарского края», — цитирует Уманского редакция Турпрома. По его словам, объем бронирований отелей края вырос в среднем на 18,2% с начала года, но есть некоторые различия.

В то время как по Сочи рост бронирований на самый популярный июль составил лишь 6,5%, Анапа показывает прирост на 18%, а Геленджик — на 25%. Крым также демонстрирует высокие темпы — около 24%. Это указывает на смещение туристических потоков в пределах одного региона.

Отраслевые эксперты подтверждают эту тенденцию. Артем Мачульский, директор по развитию Upro Group, отметил, что прибрежные отели Сочи в прошлом году показали падение выручки на 12%, а загрузки — на 5%. «Качественных номеров стало больше, это размывает спрос и увеличивает конкуренцию», — добавил он.

Эксперт полагает, что на внутреннем рынке достигнут предел загрузки и покупательной способности, а укрепление рубля разворачивает часть спроса в сторону зарубежных поездок.

Одновременно отельеры сталкиваются с ростом издержек. «С начала 2026 года мы фиксировали спад спроса, одновременно отели столкнулись с ростом расходов на зарплату сотрудников, логистику. Маржинальность гостиничного бизнеса будет резко снижаться», — отметила заместитель генерального директора по развитию гостиничной деятельности группы MANTERA Яна Уханова.

Аналитики «СберАналитики» ожидают, что в 2026 году рост турпотока внутри России продолжится, но замедлится до 4%. При этом денежные траты туристов могут вырасти на 10%. По их данным, Краснодарский край остается одним из самых популярных направлений, занимая четвертое место после Москвы, Подмосковья и Санкт-Петербурга.

Что интересно, как выяснили эксперты Турпрома, весь вопрос в том, что ищет турист. По данным сервиса Травелата, на середину июня стартовая цена отдыха в Геленджике в гостевых домах начинается от 70 тысяч рублей за двоих. В окрестностях большого Сочи, например, в Лоо или Адлере, можно найти гостевые дома на те же даты и от 55-60 тысяч рублей. При этом отели категории 4 звезды уже требуют от 80 тысяч рублей на двоих.

Таким образом, туристы все чаще сравнивают предложения и выбирают альтернативные Сочи локации, где соотношение цены и качества может быть более выгодным. Летний сезон 2026 года обещает быть для черноморских курортов периодом высокой конкуренции и перераспределения спроса.

Если вы еще не ушли из Телеграма, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы уже перешли Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz.