Digital Alliance расширил продукт Online Cinema
Рынок онлайн-кинотеатров продолжает расти: по данным TelecomDaily, полугодовая выручка за 2025 год достигла 73,6 млрд рублей — на 45% выше показателя предыдущего периода1. Аудитория платформ насчитывает около 67 млн пользователей2. При этом потребление контента становится все более фрагментированным: зрители используют несколько сервисов одновременно, а 90% совмещают просмотр видео с активностью на втором экране3. В этих условиях ключевым вызовом для рекламодателей становится не только рост аудитории, но и управление ее пересечениями между площадками и устройствами. Отсутствие прозрачной картины кросс-потребления и неконтролируемая частота показов ведут к снижению эффективности закупок и росту дублирующих контактов. Digital Alliance объявляет о расширении продукта Online Cinema: с января 2026 года в него включен онлайн-кинотеатр Wink на AVOD (в веб-версии и мобильном приложении) (Ad-Supported Video on Demand — модель видеостриминга, где контент бесплатно показывается зрителю, а доход идет от рекламы). Обновление усиливает охват продукта и расширяет возможности кроссплатформенного планирования в сегменте онлайн-видео. Размещение в Online Cinema доступно по двум каналам: 1) Прямое размещение в VOD-инвентаре Реклама встраивается в видеоплеер онлайн-кинотеатров Wink, «ИВИ», Kion, Tvigle, Smotrim.ru в форматах pre-roll и mid-roll (Pre-roll — рекламный видеоролик, который запускается перед началом основного видеоконтента. Mid-roll — реклама, которая встраивается в середину основного видео и прерывает его просмотр). 2) Размещение в Online TV (через платформу «Витрина ТВ») Интеграция внутри приложений онлайн-кинотеатров в эфирные блоки ТВ-каналов холдингов «Первый канал», ВГТРК, ТВЦ, МТРК «МИР», Телерадиокомпания Вооруженных сил Российской Федерации «Звезда», «Цифровое телевидение», «КиноТВ», «Карусель», некоммерческая организация «Фонд православного телевидения» (телеканал «Спас»). Что дает обновление продукта рынку Online Cinema объединяет доступ к видеоконтенту онлайн-кинотеатров и стриминговых платформ, а также инструменты, которые позволяют учитывать фрагментированное медиапотребление и управлять частотой контакта на разных устройствах.
Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance: «Сегодня ключевая ценность для рекламодателей в онлайн-кинотеатрах — это единый кроссплатформенный охват в качественной среде и с контролируемой частотой. Именно это напрямую влияет на эффективность кампаний».
«Рынок онлайн-кинотеатров во втором квартале 2025», TelecomDaily, 2025.
«Витрина ТВ: динамика роста январь — октябрь», 2025.
«Исследование потребления контента на Smart TV 2025», Visible и Data Insight.