Анализ: Местные телеканалы Китая умирают
По всей стране местные вещательные компании закрывают каналы, задерживают или урезают зарплаты и потихоньку увольняют сотрудников, поскольку из-за напряжённой финансовой ситуации в Китае и изменения приоритетов в пропаганде они становятся всё более расходным материалом.
Недавнее разоблачение, опубликованное опытным китайским тележурналистом в китайской социальной сети RedNote, задело за живое всю индустрию. Автор описал систему, находящуюся в состоянии свободного падения.
По словам информатора, директора телеканалов получали лишь часть зарплаты, выплаты задерживались на несколько месяцев, а сотни каналов были объединены или вовсе закрыты. Чтобы выжить, многие оставшиеся сотрудники подрабатывают в сфере электронной коммерции, внештатным продюсированием или рекламой.
«Вряд ли кто-то сейчас живёт только на зарплату, — написал один из комментаторов. — Работа на радиостанции стала не более чем визитной карточкой».
Контент, который никто не смотрит
По словам информатора, упадок наблюдается не только в финансовой, но и в редакционной сфере.
«Зрителей, которые сегодня включают местное телевидение, часто встречают повторяющиеся пропагандистские драмы, бесконечные рекламные ролики, социальные объявления и устаревшие новостные программы, которые сильно отстают от социальных сетей как по скорости, так и по актуальности», — говорится в сообщении информатора.
«Качество продукции снизилось, инновации встречаются редко, а контент всё больше отдаляется от повседневной жизни».
Будучи государственными учреждениями, местные телеканалы должны следовать директивам Коммунистической партии Китая в отношении подачи информации. Это означает длительные циклы согласования и жёсткий контроль — условия, плохо подходящие для медиасреды, в которой распространены короткие видеоролики, вирусные тренды и обновления в режиме реального времени. Напротив, независимые авторы в социальных сетях могут публиковать контент мгновенно.
От медиагиганта к финансовой ответственности
По мере того как зрители переходят в онлайн, сокращается аудитория, а вместе с ней и доходы от рекламы. В результате местные вещательные компании несут всё большие убытки.
В августе 2024 года телеканал Shenzhen Television закрыл свои общественно-политические и развлекательные каналы, согласно сообщениям китайских СМИ. В сообщениях в социальных сетях говорится об увольнениях, хронической задержке заработной платы и о том, что зарплаты едва достигают минимального уровня жизни в Китае.
В провинции Хэнань некоторые сотрудники телеканала зарабатывают около 500 $ в месяц, согласно сообщениям китайских СМИ. В провинции Аньхой телеведущий опубликовал расчётный лист, из которого видно, что его зарплата составляет менее 400 $.
Бывший репортёр Guilin Television (Китай) Цзэн Цземин рассказал The Epoch Times, что его телеканалу не выплачивали зарплату в течение половины 2023 года, из-за чего десятки сотрудников устроили протесты. Он сказал, что только небольшое количество руководителей высшего звена получали полное финансирование из бюджета местных органов власти. Большинство сотрудников работают в полугосударственных структурах, где зарплата сильно зависит от доходов телеканала.
«Когда местные бюджеты сокращаются, телеканалы первыми лишаются финансирования», — сказал Цзэн.
Причиной краха является финансовый стресс, а не технологии
Цзэн сказал, что спад в сфере местного телевидения вызван не столько технологическими изменениями, сколько усугубляющимся финансовым кризисом.
По его словам, с 2018 года местные органы власти испытывают трудности из-за сочетания таких факторов, как демографический спад, крах сектора недвижимости, который когда-то был основой государственных финансов, и централизация доходов в руках Пекина. Из-за сокращения бюджетов урезаются даже такие жизненно важные услуги, как образование и здравоохранение.
В таких условиях пропагандистские институты, долгое время существовавшие за счёт государственных средств, всё чаще рассматриваются как второстепенные.
Почему телевидение пришло в упадок раньше печатных СМИ
«Местные телеканалы умирают из-за финансовых, а не технологических проблем, — сказал Цзэн. — Как только заканчиваются деньги, система рушится».
Во многих странах с рыночной экономикой телевидение пережило газеты. По словам Цзэна, китайская медиасистема работает по другой логике.
«[Китайские] местные телеканалы не являются рыночными предприятиями».
«Вместо этого они функционируют как административные единицы и политические инструменты, зависящие от финансирования правительства и официальной рекламы, а не от спроса аудитории».
Цзэн сказал, что эти пропагандистские машины ещё и дорого обходятся в обслуживании. Большой штат сотрудников, многоуровневая бюрократия, студии, системы передачи и инфраструктура вещания создают высокие постоянные издержки. Напротив, современные пропагандистские приоритеты отдают предпочтение недорогим, гибким, управляемым алгоритмами платформам, которые можно мгновенно редактировать, удалять и перераспределять, и этот сдвиг уже произошёл.
Смена режима
По словам Цзэна, молодая аудитория — та демографическая группа, на которую Коммунистическая партия Китая стремится оказывать влияние, — в значительной степени отказалась от телевидения, отдав предпочтение платформам для просмотра коротких видео, мессенджерам и онлайн-форумам.
В ответ на это правительство незаметно сменило курс. Вместо того чтобы поддерживать местные телеканалы, пропагандистские ресурсы перенаправляются на платформы, такие как государственные аккаунты в социальных сетях, скоординированные сети инфлюенсеров и централизованно управляемые системы онлайн-контента.
«Таким образом, мы имеем поразительную иронию судьбы», — сказал Цзэн.
«Местные телеканалы продолжают выпускать программы для аудитории, которой больше не существует. Роль телевидения как “рупора местной власти” исчерпана. Оно устарело с точки зрения технологий и было отвергнуто с политической точки зрения».
Отголоски советского прошлого
Цзэн провёл историческую параллель с последними годами существования Советского Союза, когда местные телеканалы оставались номинальными пропагандистскими органами, но общественность их практически не замечала. Зарплаты не выплачивались, сотрудники подрабатывали в других местах, а молодые специалисты уезжали.
«Стремительный упадок [государственного] телевидения — признак того, что компартия Китая приближается к краху».
По мнению Цзэна, стремительный упадок государственного телевидения отражает более глубокие проблемы в системе управления Китая. Неизвестно, приведут ли эти проблемы к более масштабным политическим изменениям, но крах некогда доминирующих местных телеканалов Китая уже очевиден.
Ли Юаньмин участвовал в подготовке этого доклада.