Российский оператор мобильной связи T2 запустил новый бренд T2 AdTech, сообщает пресс-служба компании. Это стратегическое направление, объединяющее все активы компании на рекламном рынке. Новые решения будут построены на продуктовой и технологической синергии между телеком-рынком и AdTech: омниканальном использовании аудиторных данных за счет Stable ID, технологий AI, антифрод-наработок, а также собственного и партнерского инвентаря, включая ресурсы ГК «Ростелеком». Технологический бренд представил директор по монетизации больших данных Антон Мерзляков на девятом Национальном рекламном форуме в Москве. Он возглавил новое направление. Бренд объединит как уже зарекомендовавшие себя на рекламном рынке продукты и технологии, так и новации. В 2024 году мобильный оператор принял решение выйти на рынок AdTech и приобрел трех крупных игроков отрасли — Yabbi, Redllama и Plazkart. Бренд — стратегическое направление, объединяющее активы всех четырех компаний на рекламном рынке Т2 AdTech сфокусируется на трех ключевых векторах развития: создании новых востребованных продуктов, масштабировании существующих решений и построении долгосрочных партнерств с рекламодателями, провайдерами инвентаря и технологическими игроками. Анонсирование нового бренда прошло при участии одного из ведущих московских театров — «Мастерской Брусникина», которая традиционного экспериментирует с формами, жанрами и площадками. Антон Мерзляков, директор по монетизации больших данных Т2 и T2 AdTech: «Цель T2 AdTech — ответить на вызовы рекламного рынка, предложить игрокам качественные и масштабируемые решения. Потребитель сегодня перегружен рекламой, любые рекламные коммуникации рискуют остаться незамеченными. Любой аудитории все сложнее выделить действительно важные и релевантные для себя предложения. Как телеком-компания мы круглосуточно находимся рядом с потребителем и знаем, в какой момент, через какой канал и с помощью каких креативов лучше всего донести ценность бренда и продуктовое предложение. Именно это знание позволит нам решать главный вызов современной рекламы — быть услышанной». Ирина Лебедева, заместитель генерального директора по коммерческой деятельности Т2: «Запуск T2 AdTech — это ответ на вызовы современного цифрового маркетинга. Мы объединяем силу уникальных данных телеком-оператора, антифрод-экспертизу и искусственный интеллект, чтобы помочь рекламодателям говорить с потребителями в нужное время и на правильном языке. Это усиливает релевантность коммуникаций, снижает издержки и повышает ROI. Мы анализируем данные на основе информации по 14 млн домохозяйств страны. А обновление профиля аудитории на платформе T2 AdTech происходит максимум через 300 секунд с момента совершения действия. Например, если кто-то заинтересовался шопингом, платформа сможет использовать эти данные максимум через пять минут. Для рынка это новый уровень прозрачности, омниканальности и доверия».
