Экологичные финансы: 61% опрошенных респондентов готовы переплачивать за экологически безопасные товары и услуги
Финансовый маркетплейс «Выберу.ру» провел опрос среди трёх тысяч россиян, чтобы узнать, насколько осознанно потребители подходят к вопросам устойчивого потребления и готовы ли переплачивать за экологичные товары и услуги.
Согласно результатам исследования «Выберу.ру», 61% респондентов выразили готовность переплачивать за экологически безопасные товары и услуги, при условии, что надбавка не превышает 10–20% от базовой стоимости. Дополнительно 24% сообщили о готовности к повышенным тратам в случае наличия корректных подтверждений устойчивости продукции: экологической сертификации, независимой экспертизы. Вместе с тем 15% опрошенных заявили, что не готовы платить больше за эко-френдли товары.
Доверие к экологическим сертификатам продемонстрировали лишь 18% участников опроса. При этом 59% рассматривают такие сертификаты преимущественно как маркетинговый инструмент, не обеспечивающий гарантий реального соответствия заявленным стандартам. Оставшиеся 23% либо не обращают внимания на маркировку, либо затруднились с оценкой её достоверности.
Наибольшую степень доверия в сегменте устойчивых товаров и услуг потребители выразили в отношении продуктов питания (45%) и товаров бытовой химии или косметики (33%). Существенно более низкие показатели продемонстрировали ESG-продукты в финансовом секторе, включая «зеленые» облигации и инвестиционные фонды, которым доверяют лишь 12% опрошенных. Прочие категории, включая транспорт и одежду, отметили 10%.
Регулярные покупки экологичных товаров совершают 76% респондентов: 28% из них тратят до 1 000 рублей в месяц, 31% — от 1 000 до 5 000 рублей, и еще 17% — более 5 000 рублей. Последняя группа преимущественно состоит из потребителей до 35 лет с уровнем дохода выше среднего. При этом 24% участников опроса указали, что не покупают эко-френдли товары регулярно.
Согласно результатам опроса, основным фактором при выборе «зеленых» товаров и услуг для 37% респондентов стало доверие к бренду. Для 26% важную роль сыграли рекомендации блогеров или близких, а 24% опрошенных ориентировались на наличие понятной и обоснованной экологической маркировки. Визуальное оформление и маркетинговые приемы повлияли на выбор 13% участников исследования.