Для встречи Нового года «в образе» взрослые чаще всего приобретали костюмы Деда Мороза и Снегурочки, тогда как для детских утренников скупали наряды Маши из мультфильма «Маша и Медведь», снежинок, Гарри Поттера и Щелкунчика, сообщили «Известиям» представители маркетплейсов. В топе продаж для всех возрастов оказался символ наступающего года — Змея. На праздничный образ россияне тратили в среднем 4,8 тыс. рублей. Костюм должен быть из качественной и дышащей ткани и соответствовать условиям проведения утренника, напомнили врачи.
Накануне новогодних праздников россияне активнее, чем годом ранее, выбирали для себя и детей необычные образы — карнавальных и маскарадных костюмов приобрели на 10–12% больше, сообщили аналитики ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД».
В среднем на один карнавальный костюм для взрослого тратили 4,1 тыс. рублей, что на 12% дороже, чем годом ранее. Костюм для ребенка обходился в 3,9 тыс. рублей — на 14% дороже, чем в 2023-м. Еще 751 рубль тратили на аксессуары к костюмам.
Популярности новогодних образов способствовало возвращение в полном объеме массовых праздников в учебных заведениях и корпоративов в компаниях после пандемии, полагают аналитики.
— Продажи активно поддерживает индустрия заказов артистов — новогодних персонажей на дом. На фоне подъема сферы праздничных услуг в целом специалисты по выездным поздравлениям стали более востребованными, соответственно увеличился и объем покупок необходимого реквизита, — подчеркнули там.
В ноябре-декабре в топе покупок для взрослых оказалась одежда Деда Мороза, Снегурочки и других популярных персонажей анимации. Для детей, помимо мультяшных героев, заказывали и наряды сказочных существ. В основном новогодние образы приобретали онлайн, а также в несетевой рознице, реже шили в ателье.
Онлайн-площадки подтвердили «Известиям» рост интереса к новогодним костюмам в 2024 году. Так, на «Авито» их продажи в ноябре-декабре выросли на 7% год к году. Один костюм в среднем стоил 1,8 тыс. рублей для взрослого и 1,3 тыс. рублей для ребенка.
Взрослые, кроме Деда Мороза и Снегурочки, выбирали также наряды эльфа, принцессы, Гарри Поттера, следует из данных площадки. Популярен оказался образ Барби и спортивные костюмы в стиле 90-х.
Россияне вспомнили, что в детстве их одевали на елки в костюмы снежинок, Снегурочек и лисичек, а мальчиков — в зайчиков, волков или медведей, показал опрос, проведенный «Авито». А в конце 2024 года выбирали для девочек образ Маши из «Маши и Медведя» — его продажи в этом году выросли на 25%. Кроме того, популярны наряды снежинки, Красной шапочки, божьей коровки и принцессы. Для мальчиков активно покупали костюмы героев «Звездных войн», Лунтика, Гарри Поттера, Дэдпула и Джокера.
На Wildberries в топе продаж оказались костюмы снеговика и Снегурочки, Деда Мороза. Также большой популярностью пользовались наряд римлянина и Щелкунчика. Средний чек на костюмы на маркетплейсе составил 1 тыс. рублей.
На Ozon в пятерку самых популярных нарядов для девочек вошли снеговик, лиса, единорог, серый зайчик и медведь. Топ для мальчиков включает в себя медведя, волка, снеговика, ежика и пингвина. Среди самых популярных зарубежных персонажей — Человек-паук, Гарри Поттер, принцесса Эльза, пират и Леди Баг. Популярным для детей и взрослых оказался образ символа 2025 года — Змеи.
Мамы активно приобретали новогодние наряды не только для ребенка, но и для себя. Так, на Ozon Fashion в декабре в топе продаж оказались праздничные и вечерние платья, топы и юбки. Покупатели отдавали предпочтение классическому черному цвету, а также белому, бежевому и серому. Вторыми по популярности перед годом Зеленой Деревянной Змеи стали зеленые платья.
На «Яндекс Маркете» в декабре популярны были платья, футболки, топы и пиджаки. Также в декабре выросли продажи шарфов, ремней и галстуков.
При выборе наряда для ребенка на елку или другой праздник важно учитывать не только предпочтения ребенка, но и другие факторы, напомнила «Известиям» врач-педиатр детского отделения семейной клиники «РЖД-Медицина» Мария Воротынцева.
В первую очередь, по ее словам, следует обратить внимание на материал. Лучше всего выбирать натуральные ткани, однако если костюм полностью выполнен из синтетики, то желательна подкладка из льна или хлопка. Это обеспечит больший комфорт для кожи ребенка.
— Также необходимо проверить мелкие детали костюма: все элементы должны быть надежно закреплены, чтобы ребенок случайно не смог их оторвать и проглотить. Костюм должен подходить ребенку по размеру или быть чуть больше, чтобы обеспечить свободу движений при активном участии в празднике. Важно, чтобы костюм не сковывал движения и не пережимал тело, — подчеркнула врач.
Дети активно двигаются, поэтому материал костюма должен быть дышащим, чтобы поддерживать нормальную терморегуляцию. Для детей, склонных к аллергии, особенно важно избегать ярких красок и резких запахов тканей.
При покупке костюма лучше отдавать предпочтение проверенным магазинам, где можно ознакомиться с составом материалов и страной-производителем, считает Мария Воротынцева. Особое внимание стоит уделить новогодним маскам: следует избегать завязок на шее, выбирать варианты с хорошей вентиляцией и без шершавых поверхностей, чтобы ребенку было удобно носить маску и легко ее снимать.
