Возвращение офлайна: фестивали нового формата Фестивали становятся не только развлечением, но и местом взаимодействия с аудиторией. Особенно это заметно на примере Ural Music Night. Ежегодный музыкальный марафон, начавшийся как локальное событие в Екатеринбурге, за последние два года привлек более 300 тыс. участников. В 2024 году фестиваль занял место на центральных улицах города, а бренд-зоны предлагали уникальные активности. Другой пример — фестиваль медиаискусства НУР в Казани. В 2024 году он стал площадкой для экспериментов, объединяя искусство и технологии. Здесь бренды интегрировали AR-инсталляции, организовывали мастер-классы, добившись органичной вовлеченности более 100 тыс. человек. Фестивали нового формата включают не только музыку. Развиваются специальные мероприятия: гастрономические, культурные, B2B-фестивали. Они позволяют работать с разными сегментами аудитории, формируя более глубокую связь. Бренды подстраиваются под мероприятие, а не наоборот Потребители ожидают от брендов не универсальных решений, а адаптации под айдентику события. Это ключевой тренд, особенно заметный на массовых мероприятиях. Гастрономический фестиваль «Вкусы России» в Москве — еще один кейс. Компания «Лира» организовала масштабное событие, где посетители могли совершить гастрономическое путешествие по регионам России. Более 80 тыс. человек посетили фестиваль за три дня. Имиджевые эмбиент-проекты Эмбиент-проекты — способ выделиться на фоне цифрового шума. Они удивляют и запоминаются, создавая эмоциональную связь с аудиторией. Пример — грузовик от «Сбера», заполненный фламинго. Кампания охватила 250 тыс. человек за четыре дня и стала воспоминанием, которое сложно забыть. Такие проекты укрепляют лояльность, создавая особенную связь с брендом. Спортмаркетинг: локальность и доступность Спортивные мероприятия остаются важной частью событийного маркетинга, но акцент смещается с крупных турниров на более доступные форматы. Это позволяет брендам взаимодействовать с разными сегментами аудитории. Например, МФЛ использует влияние инфлюенсеров для создания уникального спортивного контента. Команды, состоящие из известных людей, привлекают внимание к игре и брендам. Это позволяет расширить аудиторию за счет фанатов, интересующихся спортом и медийными личностями.
Алексей Герасимов, управляющий директор направления событийного маркетинга Emg: «Интеграция спорта и культурных событий, как это видно на примере VK Fest, задает высокую планку для будущих инициатив. Главный вызов — создать события, которые будут запоминаться и формировать доверие к бренду».
Локальные фестивали: драйверы изменений Локальные фестивали стали двигателем изменений для многих регионов. Например, Тулум, город в Мексике, благодаря фестивалям превратился в премиальный курорт. Локальные фестивали меняют ландшафт регионов. В России тоже возможны подобные глобальные изменения, где малые города начинают интегрировать ивенты в свою культурную повестку. В нашей стране региональные фестивали доказывают, что небольшие события могут изменить облик города. Например, суздальский День Огурца ежегодно собирает все больше туристов в городе.
Алексей Герасимов, управляющий директор направления событийного маркетинга Emg: «Локальные фестивали, спортивные проекты и иммерсивные активации формируют уникальный опыт, который становится основой доверия к бренду. Для компаний это не опция, а необходимость, чтобы выделиться и запомниться на фоне растущей конкуренции».
Рекомендации для брендов 2025 год — время переосмыслений и креативных решений. Тренды в событийном маркетинге указывают на возвращение проверенных временем форматов, которые модернизируются и обретают новую жизнь.
Алексей Герасимов, управляющий директор направления событийного маркетинга Emg: «Тренды 2025 года демонстрируют невероятный потенциал для событийного маркетинга. Возвращение офлайна, развитие локальных фестивалей и акцент на эмоциональную связь с аудиторией задают высокую планку для будущих проектов. Сегодня важно создавать мероприятия, которые привлекают и формируют доверие к бренду. В эпоху перенасыщения информацией именно мероприятия позволяют создать глубокую эмоциональную связь, переводя внимание в лояльность».
Событийный маркетинг 2025 года — искусство быть запоминающимся и релевантным. Бренды, которые готовы экспериментировать и адаптироваться, смогут успешно конкурировать на рынке.
