Новогодние елки продавались в 2024 году на 29% чаще по сравнению с 2023 годом. Средний чек покупки елок составил 2 719 рублей, что на 7% ниже, чем в прошлом году.
Продажа новогодних гирлянд и других украшений выросла на 57%. Средний чек в данной категории товаров снизился на 17%, составив 536 рублей. Наибольшую долю среди всех украшений составили интерьерные гирлянды — 55% от общего объема продаж в категории. Средний чек на интерьерные гирлянды — 497 рублей.
Особую популярность среди гирлянд пользователи Wildberries отдали гирляндам-шторам, на них пришлось 37% всех продаж гирлянд, несмотря на снижение среднего чека на 5% по сравнению с прошлым годом, который составил 453 рубля.
На втором месте по популярности среди новогодних украшений оказались елочные игрушки с долей в 26% от общего объема продаж. Наибольшее предпочтение пользователи Wildberries отдавали шарам золотого (18%) и красного (16%) цвета. Средний чек на эти товары составил 902 и 710 рублей соответственно. Меньше всего пользователи покупали игрушки белого, черного, синего и розового цветов.
Дождик замкнул рейтинг самых популярных украшений — 4% от всех проданных товаров. Средняя стоимость покупки составила 274 рубля.
Анализ показал, что несмотря на снижение среднего чека, в целом рост объемов продаж свидетельствует о высоком спросе на новогоднюю продукцию. Ожидается, что в ближайшие годы этот тренд продолжится, с увеличением частоты покупок при умеренных затратах на единичные товары.
