Наталья Иванова,директор департамента по стратегическому планированию
Почти каждый люксовый бренд начинал свою историю с талантливых мастеровсвоего дела. Это сейчас слово «мастерство» звучит пыльно, маркетологи поройищут более современную замену. А когда-то люди готовы были платить за этобольшие деньги. Да и сейчас готовы, главное — не использовать это слово. Именноруки мастера всегда задавали и продолжают определять истинные стандартыроскоши, качества и красоты.
В 1837 году 16-летний Луи Вюиттон начал создавать дорожные сундуки впарижском ателье господина Марешаля, а позже придумал, как сделать их болеекомпактными, — так появились первые в истории чемоданы. Вюиттон долгое времяпродолжал работать подмастерьем, прежде чем спустя 17 лет основал собственнуюмастерскую.
Задолго до появления культовой сумки Birkin Hermes занимались производствомконной упряжи и уздечек для состоятельных клиентов. Основателя фирмы, ТьерриЭрмеса, считали настоящим мастером своего дела. Сегодня же самые желанные сумкив мире, Birkin, которые до сих пор изготавливаются вручную, практическиневозможно встретить в продаже — в листе ожидания любимой модели можно провестиот нескольких месяцев до нескольких лет.[#GALLERY::329812#]
Фото: economist.com, hermes.com, thefashionlaw.com,aditya-mclaughlin-roy-97.medium.com
Cadillac, один из старейших автомобильных брендов, был назван в честьфранцузского исследователя и колониального администратора XVII века АнтуанаЛоме де Ла Мот-Кадиллака (согласитесь, «Кадиллак» звучит проще), а оригинальнаяэмблема бренда была вдохновлена его семейным гербом. Уже с момента своегооснования Cadillac зарекомендовал себя как производитель высококачественныхавтомобилей класса люкс. Это стало возможным благодаря мастерскому сочетаниюручной работы и передовых инженерных технологий в каждом автомобиле, чтопозволило бренду сохранить свою репутацию на долгие годы.[#GALLERY::329813#]
Фото: moneyinc.com,vintage-cl0set.livejournal.com
Потребители роскоши ожидают высочайшего качества и мастерства, ценяуникальные и изысканно изготовленные изделия, неподвластные времени.
ИМЕННО ИСКУСНОЕ ИСПОЛНЕНИЕ
ОТЛИЧАЕТ ПРЕДМЕТЫ ЛЮКСА ОТ СЕРИЙНЫХ ИЗДЕЛИЙ. МАСТЕРСТВОПОДЧЕРКИВАЕТ СТРЕМЛЕНИЕ БРЕНДА ПРЕДОСТАВЛЯТЬ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ПРОДУКТЫ, ЗАКОТОРЫЕ КЛИЕНТЫ ГОТОВЫ ПЛАТИТЬ БОЛЬШЕ И ЖДАТЬ ДОЛЬШЕ. ОДНАКО ОНО НЕ МОЖЕТОСТАВАТЬСЯ НЕИЗМЕННЫМ — МАСТЕРСТВО ДОЛЖНОСОВЕРШЕНСТВОВАТЬСЯ.
Это отражает подлинную приверженность бренда инновациям, будь тосовершенствование в ответ на меняющиеся запросы требовательных клиентов,внедрение новых технологий или вдохновение талантами других мастеров.
The Loewe x Suna Fujita — уникальный пример того, как талант двуххудожников-керамистов может вдохновить люксовый бренд и принести награду Luxury& Lifestyle Grand Prix на международном фестивале креативности CannesLions.
Suna Fujita — керамическая студия Сехея Фудзиты и Чисато Ямано, которые с2014 года работают под этим псевдонимом. Их коллаборация с испанским люксовымбрендом Loewe, представленная в 2021 году, показала, как бренды класса люксмогут сочетать свои традиции с новаторским искусством.
Студия Suna Fujita создает уникальные и сюрреалистичные керамическиеизделия, отличающиеся необычными формами и текстурами. Их работы — этомаленькие миры, вдохновленные фантазиями и детскими воспоминаниями, каждаядеталь которых нарисована вручную. В рамках коллаборации была создана коллекциякерамических аксессуаров и предметов декора, объединившая фирменный стиль имастерство Loewe с оригинальной эстетикой художников. Вдохновение черпалось изприроды и органических форм, сочетая японские традиции с современным дизайном.
Фантазийные образы панд, пингвинов, лемуров и мандрагоры были перенесены скерамики на сумки ручной работы, одежду и аксессуары.
Эта коллаборация открыла миру уникальные работы Suna Fujita, ранее малоизвестные за пределами Японии, и продемонстрировала, как люксовые бренды могутсотрудничать с менее известными художниками для создания инновационныхпродуктов. Проект подчеркнул приверженность Loewe традиционным искусствам иремеслам, интегрируя их в современные коллекции, и стал примером того, каклюксовые бренды могут использовать свои ресурсы для поддержки и продвиженияхудожественного и ремесленного наследия.[#GALLERY::329814#]
Фото: grazia.sg, loewe.com
Loewe представил свою коллаборацию через эксклюзивный показ и организовалвыставку, а часть доходов от каждой продажи коллекции была направлена наподдержку программы Save the Children's Education in Emergencies. Этаинициатива обеспечивает безопасные условия для обучения детей, оказавшихся взонах гуманитарного кризиса по всему миру. Таким образом, проект стал примеромтого, как три лика люкса — эффектность, мастерство и щедрость — гармоничнообъединяются в одно целое.
Гармоничное соединение всех трех граней в одном бренде делает еговдохновляющим и актуальным. Мастерство создает ощущение эксклюзивности иукрепляет доверие, устанавливая высочайшие стандарты качества. Эффектныемероприятия привлекают внимание элитной аудитории, укрепляют репутацию исоздают запоминающийся опыт, который поддерживает долгосрочный интерес.
Благотворительные инициативы и стремление к устойчивому развитию усиливаютлояльность аудитории и формируют позитивный имидж, особенно среди молодыхпоколений.
Читать две предыдущих главы колонки «Трехликий люкс»:
Ликпервый — «Эффективный»
Лик второй — «Щедрый»
