Российские компании начали стремительно избавляться от образа смартфона Apple iPhone в рекламе. Как пишет «Коммерсант», его вымарывают с ТВ–роликов, билбордов и даже с баннеров в интернете, потому что iPhone – это больше далеко не так модно и трендово, как было всего три–пять лет назад.
Что важно, от iPhone в рекламе отказываются далеко не только рекламные агентства, но и компании, зарабатывающие на продажах смартфонов Apple. «Коммерсант» приводит в пример дистрибьюторов и ритейлеров, включая «М.Видео–Эльдорадо». Заменой iPhone стали различные Android–смартфоны, включая продукцию Samsung.
Даже операторы связи начали отказываться от использования образа iPhone, но не стали уточнять, почему. В «T2» лишь заявили изданию, что «действовать в рамках конкретной торговой марки или операционной системы было бы нецелесообразным». Аналогичную позицию занимает и «Мегафон» – в операторе заявили, что стараются демонстрировать «нейтральный» образ смартфона в своей рекламе и не привязываться к конкретному бренду.
Пока одни компании умышленно не раскрывают истинные причины отказа от iPhone как от «продающего» гаджета в рекламе, другие, напротив, говорят о них прямо и без прикрас. Все дело в нынешнем отношении Apple к России и россиянам.
CNews писал, что Apple ушла из России в марте 2022 г. и с тех пор очень рьяно поддерживает антироссийские санкции. Она больше не ввозит в Россию свою продукцию, вследствие чего она поставляется по параллельному (серому) импорту, мешает работать авторизованным мастерским, не предоставляя им запчасти, а также отказывается от своих гарантийных обязательств. В конце 2024 г. она решила больше не обновлять контент своих сервисов TV+ и Fitness+ — россияне увидят трейлеры новых сериалов и фильмов на TV+, но посмотреть их не смогут.
Попутно она постоянно портит жизнь владельцам своих мобильных устройств, удаляя из каталога App Store популярные приложения, в том числе банковские. А поскольку другого магазина в iOS пока нет, это становится большой проблемой.
Все перечисленное дополняется еще и очень высокой стоимостью iPhone – смартфоны на Android c лучшими спецификациями и без названных проблем запросто можно приобрести намного дешевле, притом в официальной российской розницей и с полноценной местной гарантией.
Директор по работе с мобильными платформами и вендорами VK Антон Вершинин на вопрос «Коммерсанта» о причинах сокращения использования образа iPhone прямо заявил, что это, помимо прочего, «ограничение сервисов iOS для россиян и удаление привычных приложений из магазина Apple».
Существует и менее очевидная для большинства россиян, но при этом не менее веская причина стремительного исчезновения iPhone с билбордов и баннеров. Apple резко сократила вложения в рекламу в России – по словам источника «Коммерсанта» в неназванном ритейлере, раньше Apple «бесплатно предоставляла смартфоны для съемок в рекламе, сейчас этого нет».
Директор по управлению интеллектуальными ресурсами Okkam Дмитрий Антохин сказал изданию, что вложения Apple в рекламу своих смартфонов в России сократились с 8% в 2022 г. до 3% в 2024 г. И это несмотря на то, что многие сбежавшие вслед за Apple бренды электроники в начале 2024 г. решили возобновить рекламную активность в стране посредством местных дистрибьюторов и ритейлеров.
Замена iPhone на рекламных плакатах и баннерах нашлась моментально – теперь продвигается образ различных Android–смартфонов. «Если раньше ключевым символом современного смартфона был iPhone, то сегодня на билбордах, в телевизионных роликах и интернет–рекламе все чаще появляются устройства от Samsung, Huawei, Honor и других брендов», – сказал изданию представитель «М.Видео–Эльдорадо».
Отметим, что Samsung уподобилась Apple и в марте 2022 г. сбежала из России. Как и iPhone, все ее Galaxy ввозятся в Россию по серым схемам.
По словам Дмитрия Антохина, свыше 80% рекламы в сегменте электроники в 2024 г. предоставляли всего лишь пять компаний, и все они китайские. В первую очередь это Tecno (22%), за ней идет Xiaomi (17%), на третьем месте Infinix (16%), у Huawei четвертая строчка (14%), а у ее бывшей «дочки» Honor – пятая (12%). «В связи с доминированием коммуникации Android–устройств на российском рынке смещение фокуса на образ Android кажется вполне оправданным», – добавил Антохин.
Антон Вершинин добавил также, что «привычные паттерны поведения пользователя переключились на Android–устройства, где повседневные сервисы доступны».
Российские власти готовят закон, который лишит Apple монополии на магазины приложений в iOS и откроет двери для российского RuStore на iPhone. Это решит проблему с удалением отечественных приложений, но пока это лишь законопроект.
В этом плане любой, даже самый дешевый Android–смартфон гораздо лучше iPhone – нет проблем с приложениями, нет запретов на бесконтактную оплату (если в самом устройстве встроен модуль NFC) и пр. Единственная загвоздка – возможность ограничения доступа к аккаунтам Google со стороны самой Google, без которой не будут работать ее сервисы, но в России у каждого из них есть ряд аналогов.
По всем приведенным причинам продажи iPhone в России продолжат сокращаться, считает независимый аналитик Александр Сурков. «Отсутствие образа в рекламе не повлияет на узнаваемость бренда, однако уменьшит заинтересованность в приобретении iPhone», – сказал он «Коммерсанту».
Согласно статистике RuStore, к концу 2024 г. доля активных Android–смартфонов в России достигла 75%, а Android–планшетов – 55%.
Написал experov на experov.d3.ru / комментировать
