Теперь компания будет собирать статистику для медиа в том числе в «Новостях» Дзена. Это поможет авторам лучше понимать аудиторию.
Компания Mediascope начнет считать аудиторию на всех поверхностях группы VK, в том числе на Mail. Аналитики запустили вместе с Дзеном бета-версию нового инструмента подсчета аудиторных метрик.
Теперь медиа смогут увидеть свои суммарные охваты и в блогах, и в «Новостях». Основой инструмента стала методология проекта Mediascope под названием Cross Web. Ее используют для измерения самых крупных площадок российского сегмента интернета. Такой подход репрезентирует все население страны в возрасте от 12 лет.
Бета-версию начнут использовать 30 крупнейших медиа, представленных в «Новостях». Затем его сделают доступным для всех СМИ, активно развивающихся в Дзене. Инструмент поможет специалистам лучше анализировать взаимодействие пользователей с контентом, Например, с его помощью можно узнать, как пересекаются аудитории блогов и «Новостей». Информация позволит улучшить подход к созданию материалов и, соответственно, увеличить охваты.
Руководитель по работе с медиа в Дзене Иван Макаров отметил, что с помощью инструмента медиа оценят свой потенциал в экосистеме Дзена. Прежде СМИ получали статистику только по блогам, а сейчас у них будет информация о по «Новостям». «Больше не нужно пользоваться внешними счетчиками — вся аналитика по Дзену будет собрана в личном кабинете и верифицирована Mediascope», — подчеркнул Макаров.
