Полина Сафонова - Графический дизайнер в рекламном агентстве «Авант». В последние годы искусственным интеллектом (ИИ) был задан новый уровень креативности и персонализации, который может увлечь аудиторию как никогда раньше. Углубляясь в то, как искусственный интеллект преобразует рекламный ландшафт, стоит отметить, что такая интеграция не нова, но ее применение в создании визуального контента значительно возросло за последние несколько лет. Традиционно создание высококачественных иллюстраций и графики требовало значительного времени, усилий и ресурсов. Однако ИИ упростил этот процесс, сделав его более быстрым, более экономичным и невероятно инновационным.
В креативном сообществе ведутся дискуссии об этичности использования новых технологий. Но факт остается таковым, ИИ может генерировать огромное количество визуального за малую часть времени в сравнении с тем, что потребовалось бы дизайнеру-человеку. Такая скорость имеет решающее значение в быстро развивающейся рекламной индустрии, где сроки сжаты. Автоматизируя процесс создания, ИИ снижает потребность в обширном человеческом труде, что приводит к значительной экономии средств. ИИ может генерировать уникальные и инновационные визуальные эффекты, которые могут не прийти в голову людям. Этот свежий взгляд помогает брендам выделяться на переполненном рынке. В основе любой успешной рекламной кампании лежит человеческое творчество. ИИ может создавать потрясающие картинки, но именно человеческое прикосновение оживляет эти визуальные эффекты, гарантируя, что они соответствуют посланию бренда и находят отклик у целевой аудитории. Основная функция создания убедительного и содержательного контента по-прежнему лежит на дизайнерах и креативщиках. ИИ — не панацея. Это инструмент, который дополняет человеческие навыки. Часто изображения, созданные ИИ, требуют дальнейшего редактирования и доработки дизайнерами. Различные инструменты и программы ИИ имеют свои уникальные сильные стороны и лучше всего подходят для определенных ситуаций. О самых популярных:
DALL-E от OpenAi: Лучше всего в практике нашего агентства справился с созданием реалистичных предметов. Лучше предоставлять подробные и конкретные описания. MidJourney: Лучше всего для создания высокодетализированных и художественных иллюстраций. По-прежнему есть проблемы с количеством пальцев, но портретный фотореализм несравненный. Не самый чувствительный к запросам, вряд ли он повторит точь-в-точь запрос, скорее сделает это креативнее, чем вы рассчитываете. Поэтому используйте описательный и эмоциональный язык. Не забывайте прикладывать референсы, чтобы получить желаемую стилистику.
Инструменты ИИ все больше интегрируются с другим программным обеспечением и платформами. Например, Adobe Firefly интегрирован в Adobe Creative Cloud. Короткие и лаконичные запросы позволяют интегрировать сгенерированное в имеющийся визуал сразу в Photoshop или создать новую картинку в отдельном приложении. Отлично повторяет стилистику и композицию референса. Отечественные разработчики не отстают от трендов. «Яндекс» выпустил свой «Шедеврум». Немного слабее детализация и стилизация, чем у того же MidJourney, но достаточно быстрый. Главное преимущество — бесплатный. Мы на практике проверили его при создании мультяшных персонажей. По мере того, как ИИ продолжает развиваться, его роль в создании визуального контента станет еще более выраженной. Однако важно помнить, что ИИ является дополнением к человеческому творчеству, а не его заменой. В будущем реклама, скорее всего, увидит гармоничное сочетание визуальных эффектов, созданных ИИ, и креативности, созданной человеком, что приведет к более инновационным и эффективным кампаниям.
