Покупка елки в это время года – едва ли не главная задача предпраздничной поры у россиян. При этом, в последние годы все большей популярностью стали пользоваться искусственные ели, которые могут украшать дом не один год. Магазины и маркетплейсы сегодня предлагают разнообразный ассортимент как живых елей (любых видов и размеров, в горшках, срубленных и пр.) так и искусственных (литых, светодиодных и пр.). И многие россияне приобретают их заранее, еще в ноябре-начале декабря.
В рамках исследования аналитики банка взяли два самых популярных вида елей в предновогодний сезон 2024 года в зависимости от их количества в кассовых чеках – искусственные и натуральные. Взяв эти две категории за 100%, сравнили их доли между собой.
В итоге, как показала статистика Банка Русский Стандарт, лидерами по числу покупок в предновогоднем сезоне 2024 года, в отличие от прошлого года, стали искусственные ели (от литых до светодиодных). На них пришлось 56% от общего числа таких товаров в чеках, а на натуральные (как срубленные, так и в горшках) – 44%.
Годом ранее, напротив, с заметным отрывом лидировали натуральные ели. На них приходилось 65% покупок, тогда как на искусственные оставшиеся 35%.
В предновогоднем сезоне 2024-2025 средний чек одной покупки искусственной ели составил 4 602 руб. Он немного вырос относительно прошлого года, когда был 4 450 руб.
При этом средний чек одной покупки натуральной ели (как срубленной, так и в горшках) – 6 010 руб. Он также вырос – годом ранее он был 5 810 руб.
Интересный факт: отдельно были изучены покупки новогоднего декора и бенгальских огней, столь актуальных в преддверии праздника. По данным банка, средняя сумма покупки новогодних украшений для дома (мишуры, гирлянд, елочных игрушек и пр.) в предновогоднем сезоне 2024-2025 составила 238 руб. А бенгальских огней – 67 руб.
Напомним, что клиентам Банка Русский Стандарт доступны онлайн-сервисы, с помощью которых можно узнавать о наполнении кассового чека при оплате покупок картой. Вся информация здесь идентична бумажному чеку.
Методология: в исследовании были использованы обезличенные данные сервиса наполнения кассовых чеков в онлайн-сервисах Банка Русский Стандарт по количеству в предновогоднем сезоне 2024-2025, а также 2023-2024 года. За основу взяли данные по покупкам искусственных и натуральных елей, а также новогоднего декора.
