Самым бюджетным направлением отдыха из ТОП-5 массовых в 2024 году в организованном сегменте, как и ранее, осталась Россия, а самыми высокими средними ценами на отдых отличились Эмираты. Самым дорогим месяцем для отдыха почти на всех массовых направлениях стал июль, а вот самые дешевые месяцы везде разные.
Аналитическая служба АТОР провела исследование динамики цен на пакетные туры по 5 наиболее популярным массовым туристическим направлениям 2024 года, основанное на данных, предоставленных системой поиска и бронирования туров «Слетать.ру». Были проанализированы данные о средних чеках туров за 2024 год (помесячно, январь-декабрь) и за 2023 год, а также средняя длительность туров.
При анализе динамики стоимости отдыха было выявлены несколько случаев, когда снижение или повышение среднего чека туров в определенные месяцы объясняется не падением стоимости туристических услуг, а сокращением или увеличением средней продолжительности тура (например, уменьшение количества ночей в туре с 7 до 6 даст нам автоматическое понижение среднего чека на 14% при тех же ценах).
Поэтому для оценки средней стоимости отдыха в 2024 году из данных «Слетать.ру» был выведен показатель «средняя стоимость одной ночи в туре» (разность среднего чека за месяц и средней длительности туров в этом месяце) для каждого из направлений.
Уточнение 1. С не влияющей на корректность выводов определенной погрешностью можно сказать, что стоимость ночи в туре выведена «на двоих». Но следует понимать, что в течение года в составе заявок среднее количество людей в заявке различалось по направлениям и сезонам, колеблясь от 1,9 до 2,4 человека в заявке (в среднем 2,1-2,2 по году в целом, максимальные значения – 2,3-2,4 наблюдаются летом в Турции и России).
Уточнение 2. «Средняя стоимость ночи в туре» в нашем анализе – это не «стоимость ночи в отеле», она включает и цену проезда к месту отдыха. Средний чек туров у «Слетать.ру» учитывает как туры с перелетом, так и без него (бронирования только отелей). В случае Таиланда, Египта и ОАЭ доля бронирований без перелета незначима по всему году. Наиболее существенна доля заявок без перелета в России (она колеблется в целом по всему годы на уровне 30-40%, более всего увеличиваясь летом), а также в Турции. В последнем случае доля туров без перелета наиболее значительна в зимнем сезоне (с ноября по март, достигая пика в 29% в декабре-январе), а летом минимальна.
Уточнение 3. Разница в среднем чеке ночи в туре между разными месяцами и годамив ряде случаев может объясняться не только «ростом»/«падением» цен. Но и изменением структуры продаж. Например, превалирование в каком-либо месяце в продажах дорогих отелей «все включено», а в другом, наоборот, бюджетных объектов, уже даст значительную разницу в среднем чеке ночи тура, при этом цены у самих отелей и авиакомпаний могут и быть теми же.
Из графика 1 выше видно, что разные направления в разные месяцы могут лидировать и по дороговизне, и по дешевизне. Тем не менее, даже визуально можно определить, что в среднем наиболее низки средние цены ночи в турах по России (но это в немалой степени потому, что здесь учтены 30-40% туров без перелета), а самые высокие «в среднем» цены ночи в туре – у ОАЭ.
Цифры (средний чек ночи по году в целом) подтверждают это. Также здесь хорошо видно, что «в среднем» Египет лишь незначительно дороже Турции.
Самая низкая из всех зарубежных направлений средняя стоимость ночи в турах в Таиланд не должна вводить в заблуждение. Во-первых, туры в Таиланд почти все с питанием «только завтрак», в отличие от Турции и Египта, где почти все они – с системой «все включено». Во-вторых, туры в Таиланд отличаются самой большой средней длительностью – 10-12 ночей, соответственно и средний чек всего тура не будет низким.
Направление
В среднем по 2024 году, рублей за 1 ночь в туре
Турция, средний чек ночи в туре на двоих
24 852
Египет, средний чек ночи в туре на двоих
24 664
Таиланд, средний чек ночи в туре на двоих
20 694
ОАЭ, средний чек ночи в туре на двоих
32 757
Россия, средний чек ночи в туре на двоих
15 130
Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».
Из приведенной визуализации также следует, что наиболее дорогим летним направлением стала Турция (особенно в июле), стоимость отдыха на самом «в среднем» дорогом направлении, ОАЭ, была такой же или ниже, чем в Турции (при том, что спрос летом там тяготеет к дорогим отелям и «все включено»). Средние цены ночи в Египте также были заметно выгоднее турецких летом, так же как в Таиланде и тем более, в России.
Зимний пляжный отдых оказывается выгоднее всего в Египте, а если говорить о круглогодично теплом море – то в Таиланде. ОАЭ держат марку более люксового направления.
Турция: средние цены ночи в туре в рублях в январе – декабре 2024 года отличались от того же периода 2023 года от 17 до 42%. Самая заметная разница – в январе (почти 100%), и, вероятно, это связано скорее со структурой бронирований у «Слетать.ру» (например, акцент на люковых отелях Антальи), нежели с ценами.
Тем не менее, значительная разница наблюдается в «пляжные» месяцы: в мае (+49%), июле (+42%) и августе (+30%). Приятное исключение – этот декабрь, он всего на 8% дороже декабря 2023 года.
Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».
Египет: средние цены одной ночи в туре в большинстве месяцев стали выше за год на 17-40%, максимальный рост – июль и август. Исключения – почти не подорожавшие апрель (+3%), июнь (+6,8) и ноябрь (+4%). Мы, кстати, заранее отмечали очень хорошие скидки на Египет в ноябре.
Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».
Таиланд: в среднем рост стоимости одной ночи в туре за год составил 14-20%. Исключения – почти не подорожавшие (2-4%) июнь и август, а также рекордно подорожавший июль (+37,7%). Первая половина года характеризовалась небольшой разницей с 2023 годом – 7-10%, а февральские средние цены и вовсе были почти одинаковы в 2023 и 2024 годах.
Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».
ОАЭ: динамика очень неравномерная. Меньше всего различий в средней стоимости ночи в туре за год у марта – апреля (+2,2 и + 0,4% за год) и октября (в 2024 году всего +6% к 2023). Июль, ноябрь и сентябрь показывают +15 и +20%. Наибольший прирост – в январе (+50%), в июне (+33%), в августе (+43% год к году). И вполне вероятно, что это как раз следствие концентрации спроса в люксовом сегменте, а не «роста цен».
Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».
Россия: динамика средней стоимости в туре в первой половине года – в районе +31-36% с двумя пиками +46% в марте и мае. Динамика летом – от 21 до 30%. Максимум – в июле. С сентября разрыв в средней стоимости ночи по сравнению с прошлым годом начинает резко расти, достигая максимума (+83%) в ноябре. И резко снижается в декабре: +18,5% по сравнению с декабрем 2023 года. Одно из возможных объяснений такой динамики – ниже.
Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».
Турция
В 2024 году самыми дешевыми месяцами отдыха в Турции, исходя из средней стоимости ночи в туре стали февраль и март.
Самый дорогой период – ожидаемо, пляжные месяцы, с мая по октябрь. Средняя стоимость ночи в мае и июне отличается незначительно (т.е. июнь, пожалуй, наиболее выгодный по цене летний месяц для пляжной Турции). До июньского уровня цены опускаются только октябре, в самом конце сезона.
Средний чек ночи в туре на двоих, 2024 год
янв
фев
мар
апр
май
июн
июл
авг
сен
окт
ноя
дек
Турция, руб.
24 940
17 200
17 280
21 430
26 790
26 880
36 500
30 360
28 760
26 025
21 730
20 330
Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».
А рекордсмен по дороговизне в пляжном сезоне – июль (средняя цена ночи на треть дороже, чем в июне и даже на 20% дороже августа). Июль был самым дорогим месяцем для отдыха в Турции и в 2023 году, это устойчивый тренд.
В этом году средняя цена ночи в Турции в декабре (даже с учетом немалой доли новогодних заездов) кажется не слишком большой (на уровне апреля), но это объяснимо высокой долей бронирований только отелей без перелета (29%).
Египет
Наиболее дешев отдых в Египте в 2024 году был в январе и феврале (это традиционное явление – в связи с ветрами и не очень теплым морем в это время хорошие скидки). Средний чек ночи в декабре (таком же по погодным условиям месяце) выше, на уровне марта – но это за счет более дорогих новогодних заездов.
Средний чек ночи в туре на двоих, 2024 год
янв
фев
мар
апр
май
июн
июл
авг
сен
окт
ноя
дек
Египет, руб.
17 190
18 610
23 560
25 450
28 690
22 112
26 890
26 560
25 510
30 040
27 400
23 960
Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».
Самый дешевый месяц «с теплым морем» по показателю средней цены ночи в туре в Египте – это июнь. Может показаться, что традиционное представление о том, что «все лето в Египте – период низких цен» ушло в прошлое, ведь средние чеки ночи в июле и августе выше и весенних и даже сентябрьских значений. Однако, это обманчиво: средний чек туров в эти месяцы в Египте выше за счет существенной концентрации спроса на люксовых объектах типа Rixos, которые дают летом хорошие скидки, но в абсолютных цифрах недешевы.
Самый дорогие месяцы для отдыха в Египте в 2024 году – октябрь (стал лидером по дороговизне, в 2023 году таким был ноябрь), далее идут май и ноябрь.
Таиланд
Принцип сезонности пока еще хорошо работает на таиландском направлении. Самыми «бюджетными» месяцами для отдыха в Таиланде, исходя из средней стоимости ночи в туре, стали сентябрь (лидер), август и июнь. Относительно высокая средняя стоимость ночи в июле может быть также объяснена концентрацией спроса на дорогих объектах, предоставляющих скидки.
Средний чек ночи в туре на двоих, 2024 год
янв
фев
мар
апр
май
июн
июл
авг
сен
окт
ноя
дек
Таиланд, руб.
25 450
21 680
23 440
19 730
18 070
17 020
20 440
17 200
16 060
21 190
23 110
24 940
Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».
Наиболее дорогие месяцы для отдыха в Таиланде, ожидаемо, зимние. Лидер – январь, далее идут декабрь, затем ноябрь и март. Февраль чуть дешевле других зимних месяцев.
Отметим, что существенного роста цен на таиландском направлении за год не произошло: средняя стоимость ночи в конце года, в декабре, даже ниже, чем в его начале (в январе). Это подтверждают и туроператоры.
ОАЭ
Для отдыха в Эмиратах самые дорогие месяцы в 2024 году – ноябрь (лидер), затем идут апрель и октябрь. Это объяснимо: самое «купабельное» время.
Средний чек ночи в туре на двоих, 2024 год
янв
фев
мар
апр
май
июн
июл
авг
сен
окт
ноя
дек
ОАЭ, руб.
39 900
30 080
31 390
35 710
33 056
27 470
24 330
30 180
28 930
35 940
41 120
34 980
Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».
Ожидаемо, самые дешевые месяцы для отдыха в ОАЭ – очень жаркие июнь (лидер), затем июль – период максимальных сезонных скидок. А вот средние цены августа уже не вполне «низкие летние». Возможно, дело тоже в скидках от люкса и росте спроса на него.
Россия
У России несколько особая картина ценовой динамики в этом году: всегда присущая туристическому спросу довольно ярко выраженная сезонность была во второй половине года очень сильно «смазана» инфляционными процессами.
Средний чек ночи в туре на двоих, 2024 год
янв
фев
мар
апр
май
июн
июл
авг
сен
окт
ноя
дек
Россия, руб.
13 000
13 760
13 200
13 000
15 620
14 530
15 640
15 620
15 450
17 140
18 300
16 300
Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».
Самый дешевый период отдыха в 2024 году был с января по апрель, когда спрос формируют горнолыжные курорты, несколько мегаполисов и санатории, а средние цены ночи в туре находились почти на плато в течении 4 месяцев, небольшие пики дают март и февраль – возможно, в том числе и за счет «гендерных праздников».
В мае средняя стоимость ночи заметно (и ожидаемо) растет из-за поездок на майские праздники и снижается (!) в июне, который стал самым выгодным месяцем для летнего отдыха. В июле и августе средняя цена ночи в туре растет (как и полагается лету и пику спроса на черноморские курорты) и в сентябре почти не падает (туроператоры отмечали высокий спрос на крылья сезона).
Но далее картина аномальна. В октябре и особенно в ноябре средняя цена ночи в турах по России почему-то достигает максимумов за год – хотя сезон уже не пляжный, и весь спрос сосредоточен в экскурсионных сити-турах, санаторном сегменте и в сегменте загородных отелей. В 2023 году такой странной динамики не наблюдалось (осенние средние цены, как и полагается, были ниже, а не выше летних). Показательно и то, что средняя цена ночи в туре по России в декабре 2024 года на четверть выше январской, то есть рост цен за год имеет почти линейный характер.
Самое вероятное объяснение такой не очень логичной динамики – инфляционные процессы в стране, выразившиеся в существенном росте затрат авиакомпаний, отельеров и других предприятий турсектора, и в итоге – цен на отдых.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото и инфографика: АТОР
