Рынок поисковых систем в России стремительно меняется. По данным анализа, проведенного Михаилом Тукновым, руководителем отдела SEO издательского дома «Аргументы и Факты», к 2025 году доля Яндекс на российском рынке может превысить 70%, в то время как доля Google продолжит сокращаться, опустившись до 26-28%.
Тренды 2023-2024 годов: как Яндекс укрепляет позиции?
В 2023 году доля Яндекс составила 61,12%, увеличившись на 11,89% по сравнению с 2022 годом. В 2024 году этот показатель вырос до 67-69%, что стало результатом нескольких факторов:
Законодательная поддержка. Обязательная предустановка российского ПО с 2020 года позволила Яндексу стать основным выбором для российских пользователей.
Рост экосистемы Яндекс. Интеграция сервисов Яндекс с продуктами VK (Mail.ru и др.), а также развитие таких сервисов, как «Яндекс.Карты», «Яндекс.Музыка» и «Яндекс.Такси», укрепили лояльность пользователей.
Снижение доступности Google. Санкции и ухудшение геополитической ситуации негативно сказались на работе сервисов Google в России, что ускорило переход аудитории к локальным решениям.
Доля Google, напротив, снизилась до 36,95% в 2023 году (на 10,53% ниже показателя 2022 года) и продолжила падение до 30-32% в 2024 году.
Прогноз на 2025 год
Михаил Тукнов прогнозирует, что к 2025 году:
Доля Яндекс вырастет до 71-73%, благодаря инновациям и усилению экосистемы.
Доля Google снизится до 26-28% из-за отсутствия локальных решений и ограничений в доступе к сервисам.
Конкуренция внутри Яндекс усилится, так как рынок приближается к насыщению.
Последствия для онлайн-бизнеса
Изменение долей поисковых систем повлияет на трафик российских сайтов:
Снижение трафика из Google. Меньшая аудитория Google приведет к падению органического трафика, особенно в нишах, ориентированных на международных пользователей.
Рост трафика из Яндекс. Увеличение доли Яндекс откроет новые возможности для сайтов, оптимизированных под его алгоритмы.
Перераспределение бюджетов. Компании будут усиливать инвестиции в продвижение через Яндекс, в том числе с помощью инструментов «Яндекс.Директ» и локального SEO.
Рекомендации для бизнеса и Digital-маркетологов
Оптимизировать сайты под Яндекс. Учитывать особенности алгоритмов «Баден-Баден» и «Королев», а также работать с локальными запросами.
Сохранять позиции в Google. Не отказываться от работы с Google, особенно если бизнес ориентирован на международные рынки.
Инвестировать в экосистему VK. Использовать рекламные инструменты, такие как таргетинг в VK, для повышения охвата.
Комментарий эксперта
– В 2023-2024 годах Яндекс не только укрепил лидерство, но и продемонстрировал устойчивый рост благодаря интеграции с локальными сервисами и инновационным технологиям. Для бизнеса это означает необходимость пересмотреть стратегии продвижения, чтобы использовать возможности растущей экосистемы Яндекс и минимизировать риски, связанные с сокращением доли Google, — отмечает Михаил Тукнов.
Ситуация на рынке поисковых систем продолжает изменяться, и к 2025 году Яндекс окончательно закрепит свою позицию лидера в России.
Сообщение Кто станет лидером на рынке России в 2025 году: Google или Яндекс? появились сначала на Life24.
