СберСеллер (сейлз-хаус группы Сбер) официально представил обновленный фирменный стиль. В компании отметили, что визуальный язык нового фирменного стиля отражает концепцию «фокуса внимания» и демонстрирует стремление компании становиться ближе к клиенту, предлагая решения на стыке технологий и эмоций. Новый стиль будет использоваться для оформления коммерческих предложений, официальных блогов компании и других внешних коммуникаций. «Внимание сегодня — это ценный ресурс и своего рода капитал бренда, который помогает выделяться и оставаться актуальными. Мы в СберСеллере не просто следим за трендами, но и создаем новые стандарты работы с фокусным вниманием аудитории. Наш фирменный стиль отражает философию компании и помогает точнее раскрывать идеи и предложения клиентам и партнерам», — рассказала директор по стратегии СберСеллера Евгения Лысенко. Среди основных элементов обновления — органичные формы и 3D-иконки. Это аллегория динамичного, постоянно меняющегося мира медиа и контента. СберСеллер помогает брендам встраивать рекламную коммуникацию в поток потребляемого контента так, чтобы она оказалась в фокусе внимания аудитории, подчеркнули в компании. Другой элемент — динамическая цветовая палитра, вдохновленная тепловыми картами. Цвета олицетворяют точки внимания и помогают бренду оставаться заметным в быстро меняющемся цифровом пространстве. Палитра выбрана таким образом, чтобы показать полную преемственность брендбуку Сбера, и при этом вкладывая новый смысл и видение бренда. Еще одно новшество — минималистичная типографика. В обновлении используется шрифт SB Sans Display, который обеспечивает максимальную читаемость и современный вид текста. Как также рассказали в СберСеллере, вызов последнего года для всей рекламной индустрии — это нарастающий рекламный клаттер и снижение уровня внимания аудитории. Поэтому 2025 для компании — это год изучения законов распределения внимания аудитории в новых реалиях контента и медиа. Запланированные исследования помогут сейлз-хаусу повысить качество настройки внимания аудиторных сегментов на релевантные коммуникационные сообщения брендов.
