МТС AdTech и «Авито» заявили о своем технологическом партнерстве в сфере
размещения нативной рекламы, пишет
«Ъ» со
ссылкой на участников сделки. Теперь бизнес сможет оформлять на «Авито» как
«охватные рекламные кампании», так и таргетированную рекламу.
Целевую аудиторию будут привлекать за счет Big Data МТС, а также других
поставщиков больших данных. Например, могут быть вовлечены «Магнит», X5 Group и
др. Инвентарь «Авито» можно будет приобрести вместе с рекламой на площадках,
которые также входят в МТС. Ожидается, что соглашение принесет более 5 млрд
руб. МТС и до 3 млрд руб. «Авито», заявляет источник издания, знакомый с
деталями сделки.
Такое партнерство в том числе позволит клиентам получать все необходимые
рекламные инструменты «в одном окне», уточняет издание. Но ряд экспертов
допускают, что внушительное количество поставщиков приведет к трудностям
таргетирования. Могут возникнуть нюансы с противодействием форду и измерением
эффективности рекламных кампаний.
