С помощью онлайн-панели Anketolog.ru cо 2 по 4 декабря 2024 года опросили 1500 россиян старше 18 лет, чтобы узнать, как они относятся к новогоднему маркетингу.86% положительно относятся к новогодней рекламе: 63% считают ее интереснее обычной, а 65% – что она дарит ощущение волшебства. 78% убеждены, что праздничная реклама эффективна, из них 18% – что она очень эффективна.
Новогодняя реклама создает праздничное настроение 69% россиян. По мнению опрошенных новогодняя реклама может стать символом праздника (57%) и запомниться на долгие годы (53%). В топ-5 брендов с самыми запоминающимися рекламными роликами вошли два зарубежных – Coca-Cola (23%) и M&M's (4%) – и три российских бренда – Wildberries (5%), Ozon (5%) и ВТБ (4%).84% заметили, что привычные товары обновляют дизайн упаковки к Новому году. 96% нравятся товары в праздничной упаковке, а 78% при наличии двух идентичных товаров в обычной и праздничной упаковке выберут товар в праздничной.
К празднику россияне ежегодно приобретают продукты питания (91%), алкогольные напитки (69%), елочные украшения (53%), товары для праздника (51%), декор для дома (42%), пиротехнику (29%), одежду и аксессуары (23%).
Топ-10 товаров, которые ежегодно приобретают к празднику:
Шампанское (14%)
Мандарины (13%)
Гирлянды (8%)Ёлочные игрушки (8%)Конфеты (6%)
Подарки (6%)
Икра (6%)
Алкоголь (5%)
Мясо (5%)
Салфетки (4%)
Рейтинг новогодних брендов выглядит так:
Coca-Cola (8%)
Абрау-Дюрсо (5%)
Советское шампанское (4%)Черноголовка (4%)Бондюэль (4%)
Добрый (3%)
Киндер (3%)
Русское море (3%)Мираторг (3%)
Черкизово (2%)
Коркунов (2%)
Махеев (2%)
Вертикальная столбчатая диаграммаКак вы относитесь к новогодней рекламе?
Скорее положительно46
Положительно40
Скорее отрицательно9
Отрицательно5
Круговая диаграммаКак вы оцениваете эффективность новогодней рекламы?
Скорее эффективна60
Очень эффективна18
Скорее НЕ эффективна16
Совсем НЕ эффективна5
Вертикальная столбчатая диаграммаКак вы относитесь к товарам в праздничной упаковке?
Скорее нравятся56
Очень нравятся40
Скорее НЕ нравятся3
Вертикальная столбчатая диаграммаКакие категории товаров вы ежегодно приобретаете для Нового года?
Продукты питания91
Алкогольные напитки69
Елочные украшения53
Товары для праздника51
Декор для дома42
Пиротехника29
Одежда и аксессуары23
Детские товары22
Косметика и парфюмерия21
Праздничный текстиль15
Хозяйственные товары15
Электроника10
Бытовая техника9
Канцтовары6
Вертикальная столбчатая диаграммаПокупаете ли вы новогодние товары с доставкой на дом?
Да, иногда23
Нет, не покупаю21
Да, только определенные категории товаров18
Да, только если нужного товара нет в магазине14
Да, редко13
Да, регулярно10
Запись по теме
Также по теме:
Сюрпрайз-маркетинг: Как эффект неожиданности заставляет клиентов тратить больше
Запись по теме
Также по теме:
Брендируем праздник: как создать новогоднее настроение своим клиентам
Запись по теме
Также по теме:
Почти половина россиян отмечали Новый год в одиночестве
