Новые цифровые инструменты Авито представлены в премиальном сегменте медиаформатов. В разделах Авито Недвижимость и Авито Авто доступны вертикальные баннеры, которые занимают всю высоту экрана ноутбука или компьютера.
Ранее премиальные медиаформаты на Авито были представлены горизонтальными изображениями. Переход на вертикальный формат был сделан с учетом современных трендов и предпочтений пользователей.
Команда Авито Рекламы отмечает, что вертикальные изображения увеличивают охват аудитории. Директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон подчеркивает, что ежедневно веб-версию Авито посещают около 25% пользователей платформы.
Люди в основном интересуются недвижимостью, транспортом, вакансиями, бронированием жилья. Конкуренция между компаниями растет, они хотят получить внимание аудитории, поэтому заметен спрос на новые форматы медийных инструментов.
«Сегодня запрос брендов на заметные форматы в диджитале стоит особенно остро», — комментирует Яков Песахзон.
В сложившейся ситуации главной ценностью остается внимание пользователей. Не менее важный аспект — анализ потребительского поведения. На платформе эту функцию выполняют ML-модели, которые отслеживают просмотры, покупки, действия по добавлению товаров в «корзину», а также в «избранное». Этот инструмент работает на определение целевой аудитории.
