MediaSniper совместно с Platforma запустили новый продукт Intention Targeting, который позволяет рекламодателям таргетироваться на пользователей с высоким интересом к продуктам и услугам, что увеличивает эффективность рекламных кампаний. Он ориентирован на brandformance- и performance-метрики, такие как ДРР, CR и CAC. Новый инструмент эффективно дополняет медийные стратегии, усиливая их performance, и открывает новые возможности для работы с недоступной ранее аудиторией. Классическая programmatic-реклама зачастую для оценки интересов пользователей использует информацию о посещенных страницах. В эту выборку не попадает информация о переходах на непосредственно коммерческие сайты (автодилеры, недвижимость, услуги, финансы и т. д.), так как эти бренды не готовы делиться информацией для таргетирования с рекламными платформами. Поэтому довольно значительная часть интернета остается в слепой зоне. Intention Targeting работает на основе данных Platforma от крупнейших банков и телеком-операторов. Использование данных интернет-провайдеров позволяет точнее профилировать аудиторию и увидеть заходы на недоступные ранее домены. Провайдер фиксирует цифровой след пользователя в полном объеме, что дает возможность учитывать всю цепочку посещаемых сайтов в реальном времени и формировать аудитории с большей точностью и актуальностью. Данные обновляются в режиме реального времени, от момента срабатывания триггера до доставки пользователей в сегменты проходит около минуты. Intention Targeting выделяет сегменты «горячих» пользователей, анализируя недавние посещения релевантных сайтов. Например, если человек недавно заходил на страницы банков, ретейлеров или застройщиков, он сразу попадает в соответствующую группу для таргетинга. Это позволяет MediaSniper показывать рекламу именно тем, кто готов к покупке или другой целевой конверсии. Продукт работает с новой аудиторией, а не с ретаргетинговой базой, что позволяет расширять охват и в то же время фокусироваться на тех, кто максимально соответствует коммерческим целям. Таким образом, Intention Targeting усиливает performance, не отказываясь от охватной составляющей медийной рекламы.
Дмитрий Туркевич, основатель MediaSniper: «Intention Targeting — это значимый шаг в сторону усиления performance- и brandformance-инструментов, присутствующих на рынке. Мы создали продукт, который позволяет одновременно усилить медийные кампании и добиться ощутимых результатов по ключевым коммерческим метрикам. Это работа с новой активной аудиторией, что делает продукт максимально эффективным как с точки зрения охвата, так и перформанса».
Андрей Зима, директор по управлению данными Platforma: «Для проекта мы выстроили надежные механизмы оперативного получения данных в виде «векторов интересов», а также для обновления сегментов в режиме реального времени. Кроме этого, была настроена экосистема из ML-моделей, которые постоянно обучаются и улучшаются. Они построены на разной периодичности данных, и благодаря этому при формировании сегментов мы можем учитывать как долгосрочные, так и моментальные интересы пользователей. Это позволяет с повышенной точностью определять потребителей в нужный сегмент и показывать им релевантную рекламу».
Intention Targeting не только дополняет традиционные медийные стратегии, но и переориентирует их на достижение бизнес-результатов. Благодаря пересечению данных о посещениях сайтов с социально-демографическими характеристиками, уровнем дохода и частотой взаимодействий продукт обеспечивает высокую релевантность рекламы. Это позволяет снизить стоимость целевого действия на 30–50%, сохраняя при этом высокий уровень CTR.
Реклама. Рекламодатель ИНН 7728474136 ООО «ПРОГРАММАТИК ЭКОСИСТЕМ»
