Добавить новость

Инновационный подход к подготовке преподавателей профессионального образования внедряют в городе

Трансляцию церемонии инаугурации Дональда Трампа посмотрели 24,6 млн человек

«Мы все больше отдалялись»: почему Евгений Алдонин развелся с Юлией Началовой

Более 400 млн поездок совершили пассажиры на МЦД-1





Новости сегодня

Новости от TheMoneytizer

СберМаркетинг: для российских покупателей проверенный бренд важнее размера скидки

К таким выводам пришли эксперты Сбермаркетинга в совместном исследовании с компанией ORO, посвященном покупательскому поведению

Эксперты СберМаркетинга совместно с агентством маркетинговых исследований ORO провели исследование и выяснили, что для сегодняшнего покупателя в России важнее — бренд или размер скидки. Об этом сообщила пресс-служба СберМаркетинга.

В опросе приняли участие 5 000 покупателей из 100 разных городов страны. Исследование охватило 10 категорий товаров повседневного спроса (FMCG): от шоколада и колбасы до геля для стирки и пива. Когда россияне просто отвечали на вопросы, они говорили о том, что бренд, как фактор при покупке стоял у них где-то на пятом-восьмом месте. Однако на практике результат оказался иным, потому что авторы исследования изучали не только ответы на вопросы, но и оценивали конкретные покупки россиян, говорит основатель и генеральный директор СберМаркетинга Станислав Андреев.

Станислав Андреев Основатель и генеральный директор СберМаркетинга «Фактически, 90% опрошенных покупают товары из озвученного ими привычного списка брендов. И они действительно хотят экономить, но внутри этого списка. То есть внутри группы брендов, они выберут тот, что со скидкой или просто дешевле. Неизвестный же бренд покупатели не соберутся покупать, даже если скидка составит 20% или более. Главная задача новых брендов попасть в этот самый список, без этого расходы на трейд-маркетинг, то есть на скидку, будут колоссальными. А эффект без медийной поддержки выстраивания бренда будет основываться только на рациональных свойствах. Это тоже не выход, так как опрос показал, что около половины составляющих бренда эмоциональные».

Таким образом, в реальности бренд оказывается очень важным фактором для покупателей. А при том, что многие зарубежные бренды ушли из России, новым отечественным торговым маркам нужно серьезно инвестировать в маркетинг.

Станислав Андреев
«Ситуация на российском рынке такова, что насыщение рынка российскими брендами и предложениями уже произошло. Теперь, чтобы занять максимальную долю внутри, необходимо укрепить знания о бренде, а без этого доля будет уменьшаться за счёт укрепления брендов конкурентов. Поэтому инвестиции в бренд особенно важны именно сейчас. Мы видим рост маркетинговых расходов — и причины тому две. Первая — медиаинфляция, которая резко выросла из-за повышенного спроса на рекламный инвентарь. Вторая — изменение бренд-ландшафта, которое требует инвестиций и ожесточённой борьбы за потребителей по сравнению с устоявшимся рынком».

Чтобы оценить важность брендов при покупке товаров эксперты СберМаркетинга и ORO разработали метрику — бренд-индекс, который определяет значимость бренда и включает в себя расчетную приоритетность торговой марки по сравнению с другими факторами выбора, также декларируемую важность бренда при выборе товара в категории и наличие устойчивых предпочтений по брендам в данный момент. Метрика измеряется по шкале от 1 до 100: чем ниже бренд-индекс, тем менее важен бренд, чем выше — тем важнее. В категориях с низким бренд-индексом оказались более функциональные товары, которые относятся к категории первой необходимости, а в категориях с высоким — более гедонистические.

Читайте на 123ru.net


Новости 24/7 DirectAdvert - доход для вашего сайта



Частные объявления в Вашем городе, в Вашем регионе и в России



Smi24.net — ежеминутные новости с ежедневным архивом. Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Smi24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net. Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть —онлайн с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Smi24.net — живые новости в живом эфире! Быстрый поиск от Smi24.net — это не только возможность первым узнать, но и преимущество сообщить срочные новости мгновенно на любом языке мира и быть услышанным тут же. В любую минуту Вы можете добавить свою новость - здесь.




Новости от наших партнёров в Вашем городе

Ria.city

Генерал-полковник полиции Сергей Лебедев подвел итоги работы курируемых подразделений

В Красноярске создадут один из первых филиалов Национального центра «Россия»

Ньямси: «Возможно, в России изначально люди более закрытые, чем во Франции, но когда вы знакомитесь ближе…»

Мастер-класс и обучение правилам пожарной безопасности на объектах спорта

Музыкальные новости

Плачущий Эрдоган и ряд задержаний: новые подробности о пожаре на курорте в Турции

Путин обсудит с кабмином результаты контрольно-надзорной реформы

«Для нас самое главное — венчание»: дочь Волочковой впервые вышла в свет с бородатым бойфрендом

Создание Модели голоса. Создание Модели своего голоса.

Новости России

Волгоградская компания взыскивает с компании Юлии Высоцкой 100 тысяч рублей

Генерал-полковник полиции Сергей Лебедев подвел итоги работы курируемых подразделений

Власти Москвы отреагировали на сообщения о пробуждении клещей

Новая авиакомпания запускает прямой рейс Стамбул-Москва по цене всего от 99 долларов

Экология в России и мире

«День студента: интервью с младшим сотрудником филиала "Забайкальский" компании «ЛокоТех-Сервис»

Устройте детский праздник в «Тропикана Парк»

Стоматолог клиники «Мегастом» Татьяна Ильина: эрозия зубов и ее причины

Продюсер Дворцов: Анна Седокова активно готовится к концертам после выписки

Спорт в России и мире

Александр Зверев в третий раз в карьере вышел в полуфинал Australian Open

Зверев пробился в полуфинал Открытого чемпионата Австралии

«Она вернулась к своей лучшей игре». Соболенко — о предстоящем матче с Бадосой на AO

Синнер успешно пробился в полуфинал Открытого чемпионата Австралии

Moscow.media

Названы улицы Екатеринбурга, на которых в ближайшие месяцы запретят стоянку

С начала 2024 года Отделение СФР по Москве и Московской области оплатило пособия по временной нетрудоспособности 2,9 млн жителей региона

• https://dusil.org • Dusil Photography

На федеральных трассах в Новосибирской и Омской областях ограничено движение грузового и пассажирского транспорта











Топ новостей на этот час

Rss.plus






Эксперты составили рейтинг самых продаваемых в 2024 году новостроек бизнес-класса Москвы

«Близкий к идеальному»: актер Павел Ворожцов назвал лучший город в мире

2013 • Приглашаем в ХК "Спартак-Спорттех" Москва. 2013г.р.

"Обдираловка на непонятных условиях". Почему при высокой безработице власти Чечни жалуются на нехватку рук