Когда Apple остановила официальные поставки своих устройств на российский рынок, эксперты фактически заживо похоронили надежды на возвращение компании на лидерские позиции. Все понимали, что хоть продажи и продолжатся благодаря параллельному импорту, очевидные сложности с поддержкой и гарантийным обслуживанием делали iPhone уже не такими привлекательными. Сама Apple тоже подлила масла в огонь, отказавшись от оптимизации ряда функций для использования в российских реалиях. Например, компания отключила нам Apple Pay, функцию VoLTE и шифрование трафика через iCloud+. Но людей это, что удивительно, нисколько не оттолкнуло, и iPhone снова вышли в лидеры продаж.
За десять месяцев 2024 года Apple совершила настоящий прорыв на российском рынке смартфонов, передают Ведомости со ссылкой на аналитиков GfK. Несмотря на все сложности, компания умудрилась реализовать 1,3 миллиона Айфонов, что почти на 40% больше, чем в прошлом году. Поверить в эти цифры может быть действительно сложно, учитывая, что в России iPhone ограничивают все больше и больше, а во власти все чаще идут разговоры о том, чтобы запретить их насовсем.
В качественном выражении доля Apple в онлайн-ритейле выросла на 2 процентных пункта и достигла 12% от общего числа проданных устройств. Для сравнения: всего два года назад, когда в расчетах учитывали официальные поставки, Айфоны занимали лишь пятую строчку рейтинга. Так что нынешний успех Apple можно назвать поистине знаковым событием.
⚡ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ И ПОКУПАЙ ТОЛЬКО ТОПОВЫЕ ТОВАРЫ С АЛИЭКСПРЕСС
Впрочем, в разных магазинах цифры продаж оказались весьма разными. Например, на Яндекс Маркете зафиксировали рост популярности iPhone в 2,5 раза год к году. Wildberries заявил о том, что смартфоны Apple поднялись на четвертую строчку в рейтинге продаж, а Ситилинк отметил у себя увеличение продаж на 29% и рост количества заказов — на 53%. Почему последний критерий нельзя было совместить с первым, большой вопрос, но оставим такое дробление на совести ритейлера.
Восстановление позиций произошло довольно стремительно, да еще и на фоне серьезной трансформации политического ландшафта. Но, возможно, на рост продаж повлияла предшествующая ему неопределенность по части техники Apple. С середины прошлого года политики неоднократно заявляли о планах запретить не только Айфоны, но и другие устройства бренда. Соответственно, люди не решались тратиться, опасаясь, что технику могут заблокировать. А, когда стало понятно, что ничего страшного не случится, народ массово кинулся скупать заветную аппаратуру.
Realme — это одни из лучших смартфонов за свои деньги
Тем не менее, рынок смартфонов в России за последние пару лет изменился довольно сильно. Теперь он представляет собой довольно интересную мозаику из китайских и американских брендов. Лидерами онлайн-продаж стали Redmi с 17% и Realme с 13% рынка. А третье место, которое завоевала Apple, она вынужденно делит — с кем бы вы думали — Tecno, также занимающей 12% рынка.
⚡ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ ЧАТ В ТЕЛЕГРАМЕ, ТАМ ТЕБЕ ОТВЕТЯТ НА ЛЮБЫЕ ВОПРОСЫ ПО ТЕХНИКЕ APPLE
Следом за ними идут Infinix с 10% и Poco с 8% рынка соответственно. Такая конфигурация наглядно демонстрирует, насколько динамичным и конкурентным стал рынок смартфонов в России за последние годы. Теперь здесь нет ни Samsung, ни Xiaomi, ни Huawei, которые занимали лидерские позиции в прошлом.
Причем говорить, что что китайские бренды смогли заполнить нишу, которая образовалась после ухода некоторых западных производителей, будет некорректно. Самсунг, например, продолжает поставки своих устройств, пусть и опосредованно. Xiaomi — тоже. А на снижении их продаж сказалось отсутствие гибкости в ценообразовании и неспособность оперативно реагировать на изменения рыночной конъюнктуры.
⚡ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ ТЕХНОКОТ. ЭТО АГРЕГАТОР ЛУЧШИХ СТАТЕЙ, НОВОСТЕЙ И ИНСТРУКЦИЙ ПО ВЕРСИИ РЕДАКЦИИ APPLEINSIDER.RU. ТЕБЕ ПОНРАВИТСЯ
Любопытно также, что причиной роста продаж iPhone послужил растущий спрос на модели последних поколений. Если раньше потребители в основном были заинтересованы в аппаратах прошлых лет, то теперь их внимание все чаще сосредоточено на новинках. Несмотря на то что пока еще рано судить об успехах iPhone 16, ритейлеры были обрадованы спросом на флагман, который на старте продаж оказался даже выше, чем в прошлом году.
Впрочем, возвращение Apple в топ-3 – это и близко не результат собственных действий компании. Она не меняла ни маркетинговой стратегии, ни предприняла попыток адаптироваться к новым рыночным условиям. Поэтому рост спроса на Айфоны — это уникальный пример особого отношения потребителя к бренду.
iPhone 16 оказался весьма популярным среди россиян. Фото: cnet.com
Ключевыми факторами такого роста стали неизменное качество продукта, лояльность существующих пользователей и грамотная маркетинговая стратегия. iPhone по-прежнему продолжают восприниматься как символ статуса и технологического превосходства. Также нельзя не отметить высокого уровня удобства и возможность оплачивать приложения и подписки на сервисы, пусть и с некоторыми ограничениями.
⚡ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ ЛУЧШИЕ СТАТЬИ НАШИХ АВТОРОВ, ПОКА ЕЩЁ МОЖНО
App Store сегодня — это единственный западный магазин приложений, который позволяет оплачивать не только свои собственные сервисы, но и сторонние, в том числе сервисы Google, которая из России ушла. Например, я таким образом оплачиваю подписку на Google One, благодаря чему получаю расширенное хранилище в Google Фото, где у меня хранятся тысячи и тысячи личных снимков и видеороликов.
iPhone в России становятся все популярнее и популярнее. Фото: Newsweek
