Шоу «Моя мама — голограмма» недавно стартовало на онлайн-платформах «VK Видео» и Wink. Это не просто развлекательный проект, а эффективный инструмент продвижения, который использует комедию для популяризации науки и технологий даже среди далеких от тематики зрителей. Именно такая задача стояла у агентства. В каждом выпуске ученый рассказывает о фантастическом будущем своей работы. Это могут быть невероятные технологии от телепортации и печати органов в космосе до левитации и роботов-клонов. Комики делятся на команды и выступают за или против такого будущего. Гости много шутят о том, смогут ли эти разработки улучшить нашу жизнь или приведут к апокалипсису. Чья сторона убедительнее — решают зрители в зале. Ведущие шоу — блогер Янчик и шоумен Дмитрий Хрусталев — неочевидное сочетание, интересное сразу нескольким поколениям зрителей от альфа до миллениалов. Проект демонстрирует, как можно использовать формат шоу для разрушения стереотипов, превращая сложные темы в увлекательные и доступные для широкой аудитории. Например, специалист аналоговой марсианской миссии Марат Айрапетян рассказывал о перспективах переселения на Марс, ученый Юсеф Хесуани — о выращивании и печати органов в космосе, а инженер-исследователь Дмитрий Абин о левитации и появлении парящего транспорта.
Ольга Бакина, автор идеи и управляющий партнер агентства креативных коммуникаций MILONASK: «Это не первый наш медиапродукт, и мы видим все больше брендов и компаний, которые смотрят в сторону шоу для продвижения. Вспомним хотя бы Skyeng, который недавно запустил проект тревел-шоу “Интуристы”, “Мегамаркет” вышли на ТВ с уникальным маркетинговым ходом — “Ценовыжимательным заводом”, Hoff выпустил шоу про ремонт “Не просто красиво”, а еще нельзя не упомянуть “Сбер” с их успешным реалити “Теперь я босс! Своего дела”. Такие проекты показывают, что это эффективный и рабочий формат продвижения с огромным охватом, длинным и глубоким взаимодействием с брендом или необходимой темой».
Формат собственных медиапродуктов позволяет компаниям нативно внедрить бренд, необходимые смыслы и свои продукты в сюжет. В отличие от традиционной рекламы шоу способно надолго захватить внимание аудитории и сформировать прочную эмоциональную связь. В мире, где классические модели коммуникации перестают работать, развлекательные форматы задают новую планку. Если они еще не стали частью стратегии бренда, пора задуматься об их создании.
Реклама. Рекламодатель Инн 501206523458 ИП Ефимов Александр Игоревич
