В последние годы digital-маркетинг в России претерпел многоизменений. Страну покинули иностранные источники трафика, рекламные сервисы иплатформы. На их место пришли новые игроки и появились альтернативные рекламныеинструменты. Изменился медиасплит рекламодателей и распределение бюджета наdigital-маркетинг. Активно развиваются нейросети и внедряются рекламные решенияна основе искусственного интеллекта.
Трансформации рекламного рынка влияют на всех его участников:рекламодателей, платформы, сервисы и агентства. Последние стремятся расширятьпул предоставляемых услуг и закрывать потребности рекламодателей через одноокно. Прослеживается тренд к платформенности и мультиканальности.
Не CPA единым
Партнерская сеть Cityads начала работу в 2010 году какCPA-платформа. В разные периоды бизнес работал на российском и международномрынке, а также специализировался на многих рекламных вертикалях: gaming,fintech, e-commerce. До 2022 года Cityads при всех трансформациях сохранялаакцент на CPA-продвижении.
Данила Дидик, CEO Cityads Affiliate Russia:«В начале пути мы занимались в основном партнерским маркетингом,но последние пару лет мы развиваемся как рекламная экосистема, расширяеминструментарий и отходим от парадигмы работы только с СРА».
Сегодня Cityads помогает своим клиентам и партнерам с такиминаправлениями, как performance-маркетинг, мобильная и медийная реклама, а такжесоздает технологии для верификации трафика, автоматизации процессов продвиженияи аналитики.
Новые реалии digital-маркетинга
Бум мобильного performance-продвиженияПо данным Mediascope, в России среднестатистический пользовательпроводит в смартфоне около четырех часов в день. Общее число мобильныхпользователей в нашей стране — 103 млн человек, а это 85% населения. Все большепользователей предпочитают взаимодействовать с брендами через мобильныеустройства. Чтобы привлекать их внимание, рекламодатели стремятся адаптироватьрекламные кампании и создавать персонализированный мобильный контент.
Одним из основных инструментов мобильного продвижения сталаIn-App-реклама, которая охватывает аудиторию на релевантных площадках — внутримобильных приложений. Сегодня In-App занимает одну из доминирующих позиций врекламном сплите брендов наряду с таргетированной, медийной рекламой и другимиканалами.
Cityads помогает клиентам и партнерам запускать данный вид рекламыс высокими ROI и получать качественный мобильный трафик из трастовыхисточников, доступ к которым обеспечивает медиабаинг.
Увеличение объемов медиазакупок
По данным АКАР, объем медиазакупок у российских рекламных агентствза 2023 год увеличился на 29%, достигнув почти 484 млрд руб. Это происходитпотому, что бренды все активнее инвестируют в многоканальные кампании, стремясьпривлекать клиентов на множестве платформ.
Cityads разработал и внедрил уникальные продукты, позволяющие приросте конкуренции эффективно охватить максимальное количество площадок.
Данила Дидик, CEO Cityads Affiliate Russia:«Наш инструмент Ads.in позволяет таргетироваться намногомиллионную аудиторию через браузерные расширения, а Cityads Rewards —программа лояльности с промокодами и сравнением цен, дает клиентам новыевозможности для монетизации. С помощью инструмента ADWallet возможно сэкономитьдо 20% рекламного бюджета и управлять им через удобный сервис».
Борьба с фродом
Рост объемов закупок рекламы и увеличение бюджетов стимулируютразвитие фродовых механик: кражи кликов и установок, присвоение атрибуций. Постатистике Appsflyer, в 2023 году предполагаемые денежные потери из-за фрода вмировом разрезе составили около 5,4 млрд долларов.
Борьба с фродом теперь стала неотъемлемой частью работы какрекламодателей, так и рекламных подрядчиков. Именно поэтому расширение услуг ввекторе трекинга, верификации трафика и разработки антифрод-инструментов сталоодним из приоритетов и для Cityads.
Данила Дидик, CEO Cityads Affiliate Russia:«Для защиты рекламодателей от некачественного трафика мыразработали антифрод-решение, которое выявляет подозрительные активности ипомогает предотвращать финансовые потери клиентов».
AdTech-экосистема для пользы бизнеса
Cегодня рекламодателям удобнее сокращать пул рекламных подрядчикови закрывать потребности продвижения в системе одного окна. Использованиеразрозненных инструментов и подключение множества поставщиков замедляет работуи не позволяет оперативно анализировать ее результаты.
Чтобы помочь клиентам работать проще и эффективнее, Cityadsтрансформировался в AdTech-экосистему с возможностью использовать инвентарь длямедийной рекламы, performance, мобильного маркетинга и других направлений водном пространстве.
Данила Дидик, CEO Cityads Affiliate Russia:«Рынок становится более гибким, и мы от него не отстаем. СегодняCityads — не только CPA. Мы развиваемся и предлагаем более широкиймаркетинговый инструментарий нашим клиентам и партнерам».
Резюме
За последние годы digital-маркетинг в России претерпел много изменений.
Трансформации рекламного рынка влияют на всех игроков: на рекламодателей, атакже на рекламных подрядчиков — платформы, сервисы и агентства.
Прослеживается тренд к платформенности и мультиканальности. Сервисыстремятся расширять пул предоставляемых услуг и закрывать потребностирекламодателей через одно окно.
Cityads трансформировался в AdTech-экосистему, создав единое пространствос новыми performance-продуктами и расширив инструментарий в сторону медийныхразмещений и мобильной рекламы.
Данила Дидик, CEO Cityads Affiliate
Russia:«Мы не просто следим за трендами, а создаем своитехнологии для управления трафиком, автоматизации процессов и аналитики,которые уже доказали свою эффективность. Cityads активно развивает пулпродуктов и решений, которые помогают клиентам и партнерам достигать лучшихрезультатов».
Реклама. Рекламодатель ИНН 7720756756 ООО "Смарт Финанс"
