Эксперты рассказали о новых трендах на рынке рекламы
В этом году динамика роста продаж рекламы в классических медиа превысила темпы роста рекламы в интернете. Об этом заявила заместитель генерального директора холдинга «Газпром-Медиа» Людмила Смирнова на Национальном рекламном форуме.
«По данным АКАР за первую половину 2024 года и конец 2023, мы видим, что все классические медиа показывают двукратный рост. И рост классических медиа в 2024 году неожиданно превысил рост интернет-сервисов, рост диджитал-сегмента. Это тоже говорит о том, что российские бренды верят и признают вклад и важность классических медиа в построении бренда», — заявила Людмила Смирнова.
Она также отметила новый тренд, который связан с появлением новой среды для рекламодателей.
«Так как есть острый дефицит именно видеорекламы, который с 2022 года нас преследует, сейчас мы видим, что стриминг может так или иначе быть решением для компенсирования этого дефицита», — заявила Людмила Смирнова.
По ее словам, радио по-прежнему остается рабочим инструментом, чтобы быстро запустить рекламную кампанию, транслировать на аудиторию нужное сообщение, поддержать имидж бренда и быстро набрать необходимый охват аудитории.
«Трендом 2024 года является стремительное развитие радио в других средах. Фактически проникновение умных колонок и разных других способов получения доступа к радиотрансляциям сейчас является очень заметным трендом. Поэтому радио переживает некий ренессанс», — уточнила Людмила Смирнова.