Первую промокампанию РФС запустил летом 2022 года. Тогда встречаизвестных игроков «Зенита» и «Спартака» в Санкт-Петербурге разогревала матч за«Суперкубок» России. На поле вышли Аршавин, Титов, Кержаков, Аленичев идругие.
Сейчас каждому выставочному матчу предшествует большаяпромокампания с атмосферными фотосессиями и креативными видеороликами в стилеретро. Например, в мае 2023 года перед реконструкцией приуроченного к победе вСталинградской битве «матча на руинах» между «Динамо» и «Спартаком» игрокивышли на поле в специально пошитой соответствующей историческому периодуформе.
Кроме того, перед другим матчем в Санкт-Петербурге совместно смузыкантом Александром Розенбаумом специалисты организовали квартирник сучастием футболистов и болельщиков «Зенита». Творческая встреча транслироваласьна «РБ-Спорт».
Эрика Сурикова, заместитель генерального секретаря РФС помаркетингу и коммуникациям:
«Феномен матчей-легенд в том, что он про настоящую любовь кфутболу. Для самих звезд это встреча старых друзей, которые еще не забыли вкусбольших побед. Когда они снова выходят на поле под громкую поддержкуболельщиков, у них загораются глаза, и они играют так, будто ихпрофессиональная карьера еще в самом расцвете.
Болельщики это чувствуют. У них есть запрос на “олдскул”,ностальгию. Победы “Спартака”, “Локомотива”, ЦСКА в чемпионате России и вЕвропе еще свежи в памяти. Снова увидеть их на поле — возможность вернуться всвою молодость, в воспоминания, которые связаны с любимыми клубами иигроками.
Наконец, для нас как для организаторов “Лига легенд” — новыйформат популяризации футбола, представляющий как зрительский, так икоммерческий интерес. Потому что в таких многокомпонентных мероприятиях насамую разную аудиторию мы создаем возможность сделать рекламную кампанию 360,создавая прямую ассоциативную связь между позитивным эмоциональным отношениемаудитории к любимым футболистам и брендам партнера».
Партнеры российского футбольного союза органично дополняютмероприятие. К примеру, «Газпромбанк» и «Яндекс Еда» в рамках match-dayоформляли брендированные фотозоны в стиле ретро, сооружали шатры с игровымиприставками, автограф-сессиями футбольных игроков, диджеем и дискотекой 90-х.
Lada демонстрировала ретроавтомобили. Сервис «Яндекс Pro» в рамках коллаборациис РФС поощрил водителей такси, совершивших наибольшее количество поездок всегменте «Бизнес», билетами первой категории на матч «Зенита» и ЦСКА.
Освещает мероприятия федеральный спортивный телеканал «Матч ТВ»,создавший из трансляций ретроматчей уникальный телепродукт, в котором главное —не тактические схемы, а живые эмоции участников и болельщиков. Среднееколичество телезителей каждого из матчей составляет 2,5–3 млн. За концертную программу «Лиги легенд» отвечает «РусскаяМедиагруппа». В 2024 году перед матчами выступили «Пропаганда», «Краски»,«Фактор 2», Митя Фомин из Hi-Fi, Игорь Богомазов из «Отпетых мошенников»,Виктор Рыбин, «Дюна», а также Стас Пьеха и другие звезды 90-х — начала2000-х.
Следующая встреча известных игроков пройдет 13 ноября в Москве впамять полузащитника Федора Черенкова. Игра состоится вскоре после выхода впрокат фильма «Федя. Народный футболист», который был снят при поддержке РФС.
На поле «Лукойл Арены» выйдут Валерий Шмаров, Сергей Юран, Егор Титов, АндрейКобелев, Ролан Гусев, Андрей Сметанин и другие легенды «Спартака» и«Динамо».
Реклама. Рекламодатель ООО спортивная федерация по футболу «РоссийскийФутбольный Союз» ИНН 7704016803
