Система цифровой маркировки «Честный знак» совместно с креативнымагентством Instinct представили рекламную кампанию. Ее задача — рассказать проприложение, с помощью которого можно проверить подлинность товаров.
По задумке креаторов, главные герои роликов — сыр, кеды и витамины —выполнены с эффектом парейдолии. Это иллюзия, при которой в предметах можноразглядеть черты лица. Но какими бы милыми ни были эти черты, товары сначаланужно проверить в системе. Слоган кампании — «Проверять и доверять».
«Нам было важно донести мысль: товары никогда не расскажут всю правду осебе, а приложение “Честный знак” расскажет», — сказала Ольга Яковлева,директор департамента маркетинга «Честного знака».
Кампания появится на ТВ, в наружной рекламе и в диджитал.
Бренд: ЦРПТ, оператор маркировки«Честный знак»Заместитель генеральногодиректора: Реваз Юсупов
Директор департамента маркетинга: Ольга ЯковлеваРуководитель направления: Станислав БукреевРуководитель проектов: Елена ЯкушеваАгентство: InstinctКреативный директор:Тоня Пирогова
Креативный директор: Женя ГолованьАрт-Директор: Марина Майк
Старший продюсер: Таня ДмитриеваДиректор по стратегическому планированию: Андрей МорозовСтратег: Соня Коленько
Руководитель отдела по работе с клиентами: Лена СмирноваПродакшен: YesToday FilmИсполнительный продюсер:Верховых Алексей
Линейный продюсер и директор: Васильев ДаниилЛинейный продюсер: Тропин АлександрРежиссер: Медведев Илья
Второй режиссер: Вакулюк Александр
