Trend&Hype – Culture & Audience1. Одиночество в чистом виде
Новые формы изоляции от мира
В современном мире усиливается стремление к изоляции как вдиджитал-пространстве, так и в реальном мире. В App Store появилась бесплатнаясоциальная сеть для одного человека —SocialAI. В ней все созданные единственным пользователемзаписи будут активно лайкать и комментировать боты, действующие на базеискусственного интеллекта. Подобный тренд можно увидеть и офлайн: люди началиуединяться во время фитнеса. В Лондонеустановили контейнеры со спортивным оборудованием внутри. Пользователимогут выбирать различные классы упражнений и следовать им, используяустановленный видеоэкран.
Тенденция на уединение проявляется и в более важных аспектах жизни. В Япониимолодые девушки задали тренд —выходить замуж сами за себя. Подобные соло-свадьбы можноинтерпретировать как способ подчеркнуть важность самопринятия и любви к себе.
Или просто как нежелание выходить замуж и становиться женой и матерью. Подобноеявление на самом японском можно назвать «нон-конкацу», как антитренд «конкацу»,брачной охоте, которая всегда была популярна в Японии. Тренд поддерживается иза рубежом, и даже известны первые разводы:жительница Великобритании расторгла брачный контракт,поскольку стала уставать от самой себя.
Hype – Culture & Audience2. Борьба с самим собой
Новые формы отвержения мира
Raw-dogging Flights — своеобразный челлендж для проверкисвоей выдержки и самоконтроля. Суть — провести длительный перелет в «овощном»формате. Отсутствие музыки, просмотра видео или чтения книг, приема пищи иводы, сна. Можно только одно — смотреть в спинку кресла перед тобой. Многиесчитают это «глупой формой демонстрации маскулинности», но некоторые разгляделив этом эффективную форму детокса и возможность перезагрузить собственныемысли.
Еще одна актуальная возможность испытать себя— гроботерапия. Если кратко, человек ложится вгроб и для него проводят церемонию прощания. Некоторые даже соглашаются назакапывание на небольшую глубину. Основателибизнеса рассматривают церемонию, как «инструментсаморазвития, который позволяет решить многие проблемы». Например, осознатьскоротечность жизни. Псевдоостановка жизни помогает также увидеть собственныеошибки и сконцентрировать внимание на действительно важных вещах.
Выглядит и звучит дико, однако, этот «тренд» был известен в России и ранее.
Если почитать жития святых, то можно найти множество примеровлежания в гробу.
Trend – Culture & Audience3. Возвращение в реальность
Зумеры соскучились по настоящим вещам и face-to-face общениюСовременное поколение, особенно Z, активно возрождает интерес к аналоговымформатам. В фокусе — виниловые пластинки и печатные книги. Это стремлениеотражает протест против обезличенного цифрового мира, где часто теряютсяощущения и эмоции.
Сообщество BookTok на платформе TikTok стало важной площадкой дляобсуждения литературных предпочтений и рекомендаций, стимулируя рост интереса кпечатным изданиям. Исследованияпоказывают, что молодежь готова платить больше зафизические носители, точнее, за тактильный опыт и уникальность, которыеаналоговые носители предоставляют.
Кроме того, зумеры ищут способывозродить офлайн-знакомства, массово удаляя приложения длясвиданий и стремясь к более искреннему общению. Несмотря на неуверенность иопасения, связанные с личными встречами, молодое поколение с энтузиазмомпытается создать новые форматы знакомств. Например, в Испаниитрендна знакомства в супермаркетах, возникший из шуточного TikTok-видео, привлекмножество людей, пытающихся найти партнера с помощью перевернутого ананаса вкорзине.
Trend – Audience4. Неравнодушные всех стран, объединяйтесь!
Молодежь по всему миру отказывается от перепотребленияЗумеры возрождают тренды, ставшими массовыми. На этот раз молодежьобъединилась в стремлении к осознанному потреблению. В последние месяцы особуюпопулярность приобрелодвижение недопотребления, заключающееся в отказе от покупкиновых вещей и использовании уже имеющихся. В рамках этого движения молодые людиотказываются от маникюра, максимально используют, казалось бы, пустые тюбики идают вторую жизнь старой одежде. В TikTok сегодня можно найти сотни видео подхештегом #underconsumptioncore, где люди делятся своими лайфхаками на этутему.
Аналогичный интерес к осознанному потреблению демонстрирует и молодежьКитая. Китайскиезумеры стремятся экономить практически на всем: от одежды домедицинских услуг и путешествий. Их главная задача: найти недорогой аналогдорогостоящих товаров и услуг. Этот тренд получил название Pingti. За последнийгод количество запросов с этим словом выросло на 2000%.
Trend – Audience & Media5. Больше социальной политики
Отечественные сериалы помогают справиться с социальнымипроблемами
Многие помнят, как нашумевший отечественный сериал «Слово пацана. Кровь наасфальте»получил новую формусуществования. «Пацаны меняются» — социальный проект, целькоторого помочь родителям и подросткам справиться со сложными ситуациями.
Из последнего — онлайн-кинотеатр START в рамках своего сериала «Житьжизнь» запустил телеграмм-бот«Пока, бывший».
Бот помогает распрощаться с бывшим, написав ему последнее письмо. Сам текстникуда не отсылается, а превращается в пепел, тем самым избавляя автора оттягот общения и открывая путь к новой главе жизни.
Кажется, что подобный социальный «обвес» сериалов имеет потенциал статьбольше, чем просто PR-поддержкой медиапродукта, а именно — встроиться в ДНКроссийского кинематографа.
