Киберспорт – одна из самых динамично развивающихся сфер в сегменте развлечений. Это направление демонстрирует высокие темпы роста, причем наиболее перспективным вектором развития стал региональный. О трендах индустрии, которые привели к популярности киберспортивных клубов в России, рассказали эксперты агентства Белка Диджитал.
По словам специалистов основными потребителями киберспорта остаются представители поколения Z. Посещение киберклубов для зумеров – органичное сочетание цифровой и физической реальности. Основная аудитория не только посещает клубы, но и активно общается в соцсетях на тему игр, стимулируя распространение информации о киберспорте и клубной жизни.
В особенности аудитории заложена и перспективность бизнес-направления: с одной стороны, она постоянно пополняется, с другой – взрослеющие киберспортсмены сохраняют интерес к своему увлечению.
Киберспортивные турниры привлекают участников не только спортивным азартом, но и высоким призовым фондом. Возможность достичь высоких результатов и заработать значительные суммы, участвуя в региональных, федеральных и международных соревнованиях, стимулирует аудиторию и повышает её интерес.
До недавнего времени клубная кибер индустрия росла в основном за счёт крупных городов, но бурная экспансия в мегаполисах привела к естественному исчерпанию ресурса. Хотя за 2024 год количество киберклубов в Москве увеличилось, их число уже подошло к границе, за которой наблюдается перенасыщение рынка. Однако это не значит, что направление перестало быть перспективным. Аналитики говорят о смене вектора: формат начал распространяться в небольших городах.
Сегодня драйвером развития индустрии становятся именно малые города. К тому же для подростков в небольших населенных пунктах игровой клуб – едва ли не единственное место для культурного, интеллектуального и активного досуга. Такие заведения становятся естественной точкой притяжения молодежи.
«Несмотря на санкционное давление и непростую ситуацию, с которой столкнулась игровая индустрия России несколько лет назад, сегодня она развивается и активно набирает обороты. Помогает этому государственная поддержка, популяризация киберспортивного досуга в обществе, тренд на совместное потребление и активность зумеров», – заявляют эксперты агентства Белка Диджитал.
Кроме того, популярности киберспорта в регионах способствуют крупные фестивали и мероприятия. Масштабность сочетается со зрелищностью, например, во Владивостоке для КиберФеста был построен оригинальный КиберДом.
Игровые стримеры становятся одними из самых популярных блогеров, а также амбассадорами ведущих киберспортивных сетей. Большую роль в расширении аудитории и повышении ее вовлеченности играют привлечение клубными брендами представителей из числа блогеров-инфлюэнсеров и популярность стриминга. Молодежь восприимчива к влиянию лидеров мнений, а желание подражать блогерам приводит ее в киберспорт.
В 2020-х одной из ключевых составляющих успешного продвижения бизнеса стала работа с репутацией в социальных сетях. Как показывают исследования агентства Белка Диджитал, пользователи активно обсуждают как киберспортивные события, так и качество сервиса. Эксперты агентства обнаружили более 134 тысяч упоминаний в соцсетях, посвященных отечественным киберклубам. Основная доля приходится на ВКонтакте (88%), остальные распределены между другими соцсетями и видеохостингами.
Однако следует учитывать не только количество упоминаний. Вовлеченность в тему составляет 1,13 млн, а охваты достигают 508 миллионов просмотров. Это значит, что один пост или комментарий о заведении способен повлиять на мнение нескольких тысяч человек.
Тренд на совместное потребление пронизывает все сферы жизни: россияне активно пользуются каршерингом, оформляют подписки, берут электросамокаты, арендуют жилье. Киберклубы в это отлично вписываются.
Кроме того, клубный формат сочетает погружение в виртуальную реальность с социализацией и комфортной обстановкой. Приходя в клуб, человек получает не только доступ к высококлассному ПК, но и ряду других благ: эстетичной обстановке, комфортному времяпровождению, доступу к снекам и напиткам, возможности вращаться среди единомышленников.
В последние время наблюдается увеличение стоимости ПК, мониторов и комплектующих. Причем речь не о поступательном нарастании, а о резком скачке цен. Сюда же эксперты добавляют усложнение международной логистики, связанное с санкционным давлением, увеличивающее расходы.
«Удорожание техники стимулирует увеличение аудитории, заинтересованной в клубных услугах. Ведь покупать качественный ПК для игр мало кому по карману», – отмечают профессионалы.
Активная поддержка со стороны государства также вносит свой вклад в популяризацию спортивной дисциплины. Напомним, что Россия стала первой страной, которая в 2017 году признала киберспорт официальной спортивной дисциплиной. В РФ действует Федерация компьютерного спорта и ряд некоммерческих организаций, к примеру Ассоциация киберспортивной инфраструктуры, объединяющая ряд крупных киберклубных сетей.
Российские киберспортсмены активно участвуют в международных турнирах, в стране также регулярно проводятся кубки, чемпионаты, фестивали федерального масштаба. Внимание властей к данному направлению подчеркнул, к примеру, тот факт, что в 2024 году на масштабных «Играх будущего» в Казани присутствовал президент Владимир Путин.
По материалам pronline.ru
Изображение от diana.grytsku-freepik
